休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)旅游文化“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、農(nóng)村一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)深度融合的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。黨的十八大以來，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)持續(xù)較快增長態(tài)勢，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民就業(yè)增收發(fā)揮著越來越重要的作用。

實施升級行動對于推進休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富，建設美麗中國健康中國都具有十分重要的意義。

開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，踐行“綠水青山就是金山銀山”重要理念，貫徹落實中央一號文件精神，緊緊圍繞實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以建設美麗鄉(xiāng)村、促進農(nóng)民就業(yè)增收、滿足居民休閑消費為目標，推進業(yè)態(tài)升級、設施升級、服務升級、文化升級、管理升級，推動鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展，為加快推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。

開展升級行動，要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，緊緊圍繞農(nóng)民就業(yè)增收和市民休閑旅游需求，不斷增強城鄉(xiāng)居民的獲得感、幸福感、安全感；

堅持以農(nóng)業(yè)為基礎的發(fā)展定位，積極拓展農(nóng)業(yè)多種功能，因地制宜發(fā)展休閑觀光、體驗娛樂、科普教育、健體康養(yǎng)、民俗民宿等特色產(chǎn)業(yè)；

堅持以綠色為導向的發(fā)展方式，遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，美化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，提供綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務；

堅持以創(chuàng)新為動力的發(fā)展路徑，積極發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，創(chuàng)作一批充滿藝術創(chuàng)造力、想象力和感染力的創(chuàng)意精品；

堅持以文化為靈魂的發(fā)展特色，立足本地農(nóng)耕文明，發(fā)掘民俗文化，拯救村落文化，弘揚鄉(xiāng)賢文化，講好鄉(xiāng)村故事。

到2020年，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大，營業(yè)收入持續(xù)增長，力爭超萬億元，實現(xiàn)業(yè)態(tài)功能多樣化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚化、經(jīng)營主體多元化、服務設施現(xiàn)代化、經(jīng)營服務規(guī)范化，打造一批生態(tài)優(yōu)、環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)強、機制好、農(nóng)民富的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品，支撐農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、帶動農(nóng)民增收、促進美麗鄉(xiāng)村建設的作用更加突出，滿足城鄉(xiāng)居民美好生活需要的能力進一步增強。

（一）培育精品品牌促升級。

創(chuàng)新推動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游品牌體系建設：

以行政村鎮(zhèn)為核心，建設一批天藍、地綠、水凈、安居、樂業(yè)的美麗休閑鄉(xiāng)村（鎮(zhèn)）

以集聚區(qū)為核心，建設一批功能齊全、布局合理的現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)

以經(jīng)營主體為核心，建設一批增收機制完善、示范帶動力強的現(xiàn)代休閑農(nóng)莊

全國上下聯(lián)動、精心組織休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游大會、美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行等主題活動，分時分類向社會發(fā)布推介精品景點線路。鼓勵各地因地制宜培育農(nóng)業(yè)嘉年華、休閑農(nóng)業(yè)特色村鎮(zhèn)、農(nóng)事節(jié)慶、星級農(nóng)（林、牧、漁）家樂等形式多樣、富有特色的品牌。

（二）完善公共設施促升級。

充分利用政府、社會和金融機構(gòu)等不同渠道資金：

加大對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游公共服務設施建設的支持力度，改造提升一批休閑農(nóng)業(yè)村莊道路、供水、停車場、廁所、垃圾污水處理等設施

扶持建設一批設施齊全、功能完備、特色突出的美麗休閑鄉(xiāng)村（鎮(zhèn)）、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)和休閑農(nóng)莊

鼓勵因地制宜興建特色餐飲、特色民宿、購物、娛樂等配套服務設施，滿足消費者多樣化的需求

（三）提升服務水平促升級。

組織開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游人才培訓行動，加強行政指導、經(jīng)營管理、市場營銷等培訓，培育一批積極性高、素質(zhì)強、善經(jīng)營的行業(yè)發(fā)展管理和經(jīng)營人才。鼓勵從業(yè)人員就近就地參加住宿、餐飲、服務等各種培訓，增強服務意識、規(guī)范服務禮儀、提高服務技能，提升服務規(guī)范化和標準化水平。組織編制休閑農(nóng)業(yè)精品叢書，加強對休閑農(nóng)業(yè)設計、管理、營銷、服務的指導。鼓勵實行學歷教育、技能培訓、實踐鍛煉等多種教育培訓方式提高從業(yè)者素質(zhì)能力。

（四）傳承農(nóng)耕文化促升級。

結(jié)合資源稟賦、人文歷史和產(chǎn)業(yè)特色，挖掘農(nóng)村文化，講好自然和人文故事，建設有溫度的美麗鄉(xiāng)村，書寫記得住的動人鄉(xiāng)愁，提升休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的文化軟實力和持續(xù)競爭力。按照在發(fā)掘中保護、在利用中傳承的思路，做好第五批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘保護認定，加大對已認定遺產(chǎn)保護和合理適度利用。舉辦中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)主題展，提高全社會對農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護工作的認識。

（五）注重規(guī)范管理促升級。

梳理、修訂和完善現(xiàn)有休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游標準，加大宣傳和貫徹力度，提升產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)范化發(fā)展水平。注重發(fā)揮休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)會、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和社會組織的橋梁紐帶作用，形成經(jīng)營主體自我管理、自我監(jiān)督、自我服務的管理服務體系。加強對從業(yè)人員的誠信教育和服務考核，規(guī)范競爭行為，營造公平環(huán)境。加強安全宣傳教育，強化安全意識，完善預警機制，提升應急能力。

（一）強化組織領導。各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村管理部門要從戰(zhàn)略和全局的高度深化認識，把開展升級行動作為推動鄉(xiāng)村振興的重要舉措，認真履行規(guī)劃指導、監(jiān)督管理、協(xié)調(diào)服務的職責，充實工作力量，建立高效的管理體系。要盡快組織制定發(fā)展戰(zhàn)略、政策、規(guī)劃、計劃并指導實施，進一步明確目標任務和主要內(nèi)容，大力推動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

（二）強化政策落實。要結(jié)合實際認真貫徹落實中央一號文件，農(nóng)業(yè)部、財政部等11部門印發(fā)的《關于積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能 大力促進休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》（農(nóng)加發(fā)〔2015〕5號）和農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展改革委等14部門印發(fā)的《關于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》（農(nóng)加發(fā)〔2016〕3號）等系列政策措施，制定完善具體實施意見，協(xié)調(diào)各部門在用地、財政、稅收等方面落實扶持措施，推動政策落地生效。

（三）強化宣傳引導。充分利用報刊、電視、網(wǎng)絡、微博、微信等各類媒體，大力宣傳休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游政策措施，及時總結(jié)宣傳新進展新成效、好做法好經(jīng)驗。要創(chuàng)新形式，舉辦各具特色、形式多樣的發(fā)布推介活動，加強對各類精品品牌、先進主體、優(yōu)秀人物宣傳，發(fā)揮好典型示范的引領帶動作用，傳播好聲音、好故事，營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好氛圍。

（四）強化公共服務。要加大監(jiān)測統(tǒng)計力度，建立健全監(jiān)測統(tǒng)計制度，開展動態(tài)監(jiān)測分析，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。加強對已認定全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣等品牌的動態(tài)管理考核，研究設立考核標準和退出機制。鼓勵引導社會資本參與信息服務平臺建設，完善休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)有關功能，提升信息化服務水平。充分發(fā)揮休閑農(nóng)業(yè)專家委員會、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)專家委員會、休閑農(nóng)業(yè)重點實驗室、研究所、創(chuàng)意中心、職業(yè)院校的人才優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐。