隨著人民生活水平提高，對美好生活的需求具體表現在對精神文化生活的需要增大，對幸福感的追求增加。旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老成為“五大幸福產業(yè)”，文化和旅游的融合，從自然風光游到文化旅游；從淺層的“到此一游”到深度的文化體驗，文化豐富了旅游的內容，也提高了文化附加值和旅游品質。

      據原國家旅游局統(tǒng)計，2017年全年我國旅游直接投資超過1.5萬億元，同比增長16%。其中全國已有144支旅游產業(yè)投資基金，總規(guī)模超過8000億元。未來我國旅游度假產業(yè)規(guī)模將達10萬億級，成為支柱產業(yè)，文旅產業(yè)依然是值得投資的產業(yè)之一。在萬億投資中，民間資本投資占比60%，已形成民營為主、國有企業(yè)和政府投資共同參與的多元主體投資格局。其中既有恒大、萬達、華僑城、中青旅等巨型企業(yè)，也有華強方特、長隆、華誼兄弟等中小企業(yè)以及大量的文旅小鎮(zhèn)。

文旅融合值得思考的五大問題

一、文化與旅游的跨界投資

       文旅融合帶來的第一個問題就是跨界投資，近年資本推動迅速發(fā)展的文化項目和旅游項目都不少，但是取得巨大成功的文旅融合項目就顯得鳳毛麟角。原單獨投資文化或旅游的資本方都要經歷跨行業(yè)投資的考驗。

二、過于求利益急于求成

       群雄混戰(zhàn)的局面，快速贏利顯得尤為重要。但是文旅融合項目的回報恰恰是需要很長時間來培養(yǎng)的。文化是精神內涵，旅游是實踐體驗，文旅融合更要求從內到外構建項目。急于求成就容易被導致項目失敗。

三、穩(wěn)定性差投資難以持續(xù)

        文旅融合項目是需要長期培育、逐步成長，這就需要資本能夠持續(xù)而穩(wěn)定的供給。旅游業(yè)是周期長的行業(yè)，文化業(yè)是風險高的行業(yè)，文旅融合項目投資中很多投資方沒有提前認清這兩點，導致中途退場無人接盤的尷尬局面。

四、投資缺乏核心超級IP

        隨著中國人收入水平的提高，大家對于精神生活的需求和消費已成習慣。文旅融合項目對IP塑造要求更高，沒有核心的IP的文旅規(guī)劃項目很容易成為曇花一現的煙花。 

五、投資文旅目的不單純

        據統(tǒng)計，傳統(tǒng)地產中的前100強中的70強都已經進入到文旅產業(yè)，文旅融合項目被很多人視為“后地產時代”的新戰(zhàn)場。資本的最大價值是幫助有潛力的項目迅速成長或者更快更多的贏利。但是在投資過程中，有資方以旅游的名義來實現征地或其它目的，這就導致了文旅融合項目發(fā)展不健康。

文旅融合的五大破解方法

一、文旅融合要做好頂層設計

        要把文旅融合項目可以被視作一個新領域的投資，需要對項目重新定位。跳出原有文化項目和旅游項目的常規(guī)思維，戰(zhàn)略上必須先做好頂層設計。

二、投資方要讀懂文化和旅游業(yè)

         文化是內容，旅游是場景。文旅融合的是文化和旅游兩個領域產生的化學反應，這就需要資本圈的投資方團隊也要在自身下功夫，投資方團隊在懂得文化和旅游的同時，更能懂得文旅融合。

三、多方協(xié)同合作長期發(fā)展

         文旅融合項目需要長期的培育，這就要求資本方的投資能夠持續(xù)。這樣的環(huán)境下，多方資本協(xié)同發(fā)展是有效之路，運用好PPP模式通過不同類型的資本聯動效應，為文旅融合項目提供堅實的基礎。 

四、文旅牢記IP為王

         任何項目成功融資的核心價值都在于項目的IP價值，文旅融合項目也不例外。隨著文化遺產旅游市場飽和，文旅項目也正在進行一輪的IP爭奪戰(zhàn)，特色小鎮(zhèn)、主題公園等形式都已成為各方發(fā)力的戰(zhàn)場。初創(chuàng)型景區(qū)景點請專業(yè)的規(guī)劃、策劃團隊是不可缺的，這樣能少走很多彎路。 

五、文旅投資要做到專注

         旅游業(yè)是一個綜合性很強的行業(yè)，旅游和地產、交通、農業(yè)、商業(yè)等有緊密的聯系。文旅融合項目的核心依舊是旅游，游客因旅游行為所產生的經濟是主要的贏利。資本方投資要慎重，牢記旅游不只是搞土地，除此之外還要專注發(fā)覺其中的文化。

        文化和旅游不分家，旅游本質上是一種文化體驗、文化認知與文化分享的重要形式。與此同時，文化又需要通過旅游來創(chuàng)新、傳承與傳播，一個國家或社會旅游的良性興盛發(fā)展，是其文化健康繁榮發(fā)展的重要標志之一。全球化需要我們的文化傳播觀念具有世界性目光與國際化策略。世界技術發(fā)展帶來的產業(yè)形態(tài)升級迫切要求中國文化軟實力的不斷提升。文化和旅游的融合發(fā)展，將在這些方面發(fā)掘更多潛力、發(fā)揮更大作用、產生更廣泛影響。