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旅游策劃具體做什么?

發(fā)布日期:2020-07-22 點(diǎn)擊數(shù):196
很多人認(rèn)為旅游策劃就是對(duì)于旅游路線進(jìn)行一些策劃,其實(shí)不然:

策劃是通過(guò)整合各種資源,利用系統(tǒng)的分析方法和手段,通過(guò)對(duì)變化無(wú)窮的市場(chǎng)和各種相關(guān)要素的把握,設(shè)計(jì)出的能解決實(shí)際問(wèn)題的、具有科學(xué)的系統(tǒng)分析和論證的可行性方案和計(jì)劃,并使這樣的方案和計(jì)劃達(dá)到最優(yōu)化,使效益和價(jià)值達(dá)到最大化的過(guò)程。

而旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維,整合旅游資源,實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化擬合,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造過(guò)程。旅游策劃強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)創(chuàng)造性思維,找出資源與市場(chǎng)間的核心關(guān)系,建構(gòu)可采取的最優(yōu)途徑,形成可實(shí)施的明確方案,并對(duì)近期的行動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)安排。旅游策劃具體做什么?
一、尋找景區(qū)急需解決的重要問(wèn)題

每個(gè)景區(qū)模式不一樣,需要因地制宜,去尋找目前景區(qū)存在的難以解決的問(wèn)題。根據(jù)景區(qū)實(shí)際情況,通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)、機(jī)遇、階段、政府需求、基地、訴求等方面進(jìn)行定性、定量分析相結(jié)合進(jìn)行推導(dǎo)研判,同時(shí)與委托方緊密座談,專業(yè)、敏銳地捕捉規(guī)劃需求要點(diǎn),找準(zhǔn)關(guān)鍵性問(wèn)題,完成量身定做的獨(dú)有策劃。找準(zhǔn)關(guān)鍵問(wèn)題,是一個(gè)成功旅游策劃繞不開(kāi)的第一步。

二、找對(duì)策、塑主題、造體系

解決問(wèn)題的角度,需要針對(duì)包含發(fā)展模式、定位、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、設(shè)施提升、要素升級(jí)、景觀、業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷中的全方面綜合解決方案。形成景區(qū)策劃的核心主題與體系,量身定制的針對(duì)實(shí)際問(wèn)題,打造核心方案。也需根據(jù)實(shí)際需求,增加城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、全域旅游體系構(gòu)建、泛旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)、智慧旅游、自駕系統(tǒng)等角度的解決方案。

三、精準(zhǔn)定位

定位解決了旅游地發(fā)展的頂層問(wèn)題:這個(gè)景區(qū)/度假區(qū)/小鎮(zhèn)……,究竟要做成個(gè)什么東西/達(dá)到一個(gè)什么樣的水準(zhǔn)。精準(zhǔn)的定位是進(jìn)行其他一切工作的基礎(chǔ)和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品、項(xiàng)目、設(shè)施、景觀、營(yíng)銷等都將為實(shí)現(xiàn)這個(gè)定位服務(wù)。這是最需要項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)敏銳度、研判能力的部分。

四、挖掘核心吸引力,打造核心吸引物

小到景區(qū),大到省份,做旅游,賣點(diǎn)是必須的。核心吸引物即為景區(qū)的核心賣點(diǎn)就是品牌,是旅游地生存發(fā)展的第一法則。

核心吸引物的挖掘方法有很多,但一定要針對(duì)市場(chǎng)需求,塑造符合本地特色的核心吸引物。它可能來(lái)源于對(duì)資源的梳理,可能來(lái)源于對(duì)市場(chǎng)喜好的剖析,也可能來(lái)源于其他方面,總之應(yīng)防止思維固化、作繭自縛,要嘗試更多的挖掘角度。如世界首座玻璃橋——石牛寨的玻璃橋引領(lǐng)體驗(yàn)市場(chǎng)的快速發(fā)展,其操作方式是對(duì)傳統(tǒng)橋梁的建筑材料改變而增加體驗(yàn)度,成為獨(dú)一無(wú)二的核心吸引物,這是核心吸引物打造的方式之一。
五、圍繞品牌創(chuàng)意產(chǎn)品,擅長(zhǎng)引入新業(yè)態(tài)

產(chǎn)品是被游客直接體驗(yàn)的,所以產(chǎn)品必須體現(xiàn)自身特色。旅游策劃師要注重對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的跟進(jìn)學(xué)習(xí),結(jié)合規(guī)劃定位、實(shí)際條件、預(yù)期構(gòu)想,遴選最恰當(dāng)、最具潛力的產(chǎn)品類型,構(gòu)建具有價(jià)值的業(yè)態(tài)體系。但不能盲目創(chuàng)新,盲目引入,需仔細(xì)評(píng)估與調(diào)研新業(yè)態(tài)引入的風(fēng)險(xiǎn),引進(jìn)最適合景區(qū)的業(yè)態(tài)。

六、獨(dú)特的理念,有靈魂的產(chǎn)品體系

旅游策劃師必須了解并指導(dǎo)規(guī)劃設(shè)計(jì)工作,確保完整落地。通過(guò)有助于規(guī)劃設(shè)計(jì)溝通與指導(dǎo),與規(guī)劃、景觀、建筑、植被等設(shè)計(jì)師密切溝通,讓策劃思想能有效融入設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),讓項(xiàng)目的特色吸引力從紙端躍然于現(xiàn)實(shí),做出來(lái)的東西既實(shí)用美觀,又極具內(nèi)涵。

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