人們生活水平的提升，以至于現(xiàn)在出門旅游已經(jīng)是常有的事情，而人們對于旅游需求也在逐漸改變提升，而是慢慢轉(zhuǎn)化為對旅游目的地的一種體驗與感受的分享，從而加深自己本次旅行的意義與印象。與消遣式的旅游方式相比，后者更加注重景區(qū)旅游所提供的休閑和度假感受。

近年來人們更多追求的是個性化的、積極的旅游體驗，單純游山玩水的消遣觀光逐漸被多樣化的旅游方式和項目所取代，旅游方式朝著個性化、多樣化的方向發(fā)展，各種內(nèi)容豐富、新穎獨特的旅游方式和旅游項目也應運而生。因此，在旅游者需求愈來愈趨于個性化的新時期，單憑創(chuàng)造熱線產(chǎn)品來吸引游客的做法已顯得過于被動和消極，而主動提供充滿創(chuàng)造力、個性化的定制產(chǎn)品和服務，會對游客有更大的吸引力。

縱觀當下，許多旅游景區(qū)出現(xiàn)比如說旅游景區(qū)規(guī)劃和設計總是很難落地等問題，根源在于沒有對想要投資的旅游景區(qū)做準確的市場定位和深度研究，也沒有一個有效而精準的策劃方案。那么怎么樣才能做好旅游景區(qū)策劃？ 1、研究市場需求

研究市場需求是避免做出錯誤決策的重要前提。為了減少決策風險，在采取行動前獲取相關的市場信息和分析市場需求是有必要的。客源市場就是景區(qū)的命脈，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項目必須要適應市場的需求。

在調(diào)研旅游市場的時候要依靠實證的科學方法，對客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、游客購買行為、消費行為及消費能力、旅游組織方式等等進行定性定量相結(jié)合的實證研究。

2、以游客為根本

旅游產(chǎn)品最核心的部分就是游客了，打造出一個成功的旅游景區(qū)，最重要的是對游客旅游產(chǎn)品購買心理和游玩感受的深度理解?，F(xiàn)代生活游客們更需要的是精神上的感受。以人為本，設計出互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅游產(chǎn)品，形成旅游項目的市場核心競爭力，是項目設計追求并執(zhí)行的原則和目標。

3、文旅融合

隨著居民出游意愿不斷增強和旅游市場環(huán)境日趨改善，文化旅游產(chǎn)業(yè)正好適應了新時代的要求，提供了一個全新的思路與廣闊的機遇。因此，在策劃的過程中，可以合理利用資源，地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境、民俗文化等。融合當?shù)氐奈幕攸c，深度挖掘一個區(qū)域的文化積淀，挖掘現(xiàn)實中紛繁現(xiàn)象背后的商機，把資源的本體價值充分的顯現(xiàn)出來。 4、做好分析定位

精準定位能夠指明正確的發(fā)展方向，也是尋找目標市場和人群的一套組織體系，分析好定位才能明確在每個不同階段的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和目標。在分析定位的時候需要知道以下幾點：

任何景區(qū)都能夠運用定位理論在旅游市場中領先一步；

定位不是圍繞旅游產(chǎn)品進行的，而是圍繞潛在游客的需求進行的；

獲得成功的唯一途徑，是要有選擇性地集中于狹窄的目標細分市場；

把焦點集中于潛在游客而非產(chǎn)品，有助于大幅提高傳播效率；

定位的基本方法，不是去創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去操控心智中已經(jīng)存在的認知，去重組已存在的關聯(lián)認知。

隨著現(xiàn)代旅游活動向多樣性和參與性方向發(fā)展，旅游活動也從傳統(tǒng)的觀光旅游擴大到休閑旅游、工業(yè)旅游、科技旅游、教育旅游、體育旅游等。為了迎合市場需求，景區(qū)的類型也不斷創(chuàng)新，如鄉(xiāng)村旅游區(qū)、農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、工業(yè)游覽區(qū)等。中國未來的旅游模式將會發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，誰能在這場變革中提前做好準備工作，順應市場變化發(fā)展的潮流，誰就能主動掌握市場，贏得先機，立于不敗之地。

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