在旅游行業(yè)，文旅是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，而其中文旅ip則是重中之重，文旅ip核心就是要有自己的個(gè)性，還要有一定的情感帶入，它代表了文旅項(xiàng)目的整個(gè)品質(zhì)，能為景區(qū)吸引不菲的流量，文旅ip是由品致旅游、文化故事和知識(shí)產(chǎn)權(quán)三要素組成的，在打造文旅ip的過(guò)程中，我們必須要從特色文化故事去挖掘ip。具體該怎么打造文旅ip，今天就讓專(zhuān)業(yè)旅游規(guī)劃公司帶你了解。

在這之前，我們要先了解目前文化旅游有哪些痛點(diǎn)？

第一是缺內(nèi)容。現(xiàn)在大部分旅游地還是非常缺內(nèi)容的，除了風(fēng)景秀麗之外，可能大家也經(jīng)常聽(tīng)到一句話，那就是“好山好水好無(wú)聊”。雖然現(xiàn)在很多景區(qū)人流已經(jīng)幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)，但大部分都還只是觀光型。

第二是文化缺載體。目前我們對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘，更多是在展廳內(nèi)容。一個(gè)展廳，一部記錄片，那種文化游客是很難感知到的。

第三是游客缺體驗(yàn)內(nèi)容。還只是停留在走馬觀花的階段，對(duì)文化的深度體驗(yàn)十分匱乏。 那么我們要如何打造文旅IP？

1、首先要注重文化價(jià)值

歷史證明，不管什么時(shí)代，最終能撫慰人心，給人以歸屬感的是文化，文化可以超越時(shí)代、國(guó)家和民族的界限。一方面要注重傳統(tǒng)文化的挖掘，這是文化價(jià)值的產(chǎn)生源泉。同時(shí)要善于提煉傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀和普世元素、這種提煉要與時(shí)代發(fā)展要求合拍，與消費(fèi)群體的精神需求合拍，賦予故事化表達(dá)和創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。深層次挖掘人性思想的作品方能引起最廣泛受眾的文化共鳴與思考，進(jìn)一步提升粉絲對(duì)文化IP的認(rèn)同感。為旅游注入“文化IP”，將傳統(tǒng)的單純以風(fēng)景名勝吸引游客的方式，變成更具內(nèi)涵的以深厚文化底蘊(yùn)和人文景觀來(lái)吸引游客，以促進(jìn)景區(qū)二消來(lái)拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變成通過(guò)運(yùn)用城市深厚文化底蘊(yùn)和特色民俗軟實(shí)力來(lái)變現(xiàn)，通過(guò)更多休閑、放松、娛樂(lè)的文化旅游產(chǎn)品來(lái)滿足游客需求的多元化。

2、讓IP真實(shí)落地可消費(fèi)

用IP來(lái)吸引游客，最初的引力是故事，最終能打動(dòng)游客的是真實(shí)。景區(qū)IP并不是“萬(wàn)能鑰匙”——如何利用、如何表達(dá)、如何運(yùn)營(yíng)、以及如何創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)新的IP才是更為關(guān)鍵的領(lǐng)域。因?yàn)椋诠适逻€沒(méi)開(kāi)始的時(shí)候，也許景區(qū)只需要一個(gè)亮點(diǎn)或期盼讓游客“惦記”上，而當(dāng)游客真的走進(jìn)了景區(qū)，只有真實(shí)的、美妙的、別處無(wú)所尋的絕好體驗(yàn)才可以賦予景區(qū)獨(dú)一無(wú)二的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，使之擁有靈魂，繼而鑄就品牌價(jià)值，延續(xù)景區(qū)的生命力。

如果一個(gè)景區(qū)沒(méi)有可以體驗(yàn)的產(chǎn)品、沒(méi)有可留戀的項(xiàng)目、沒(méi)有可購(gòu)買(mǎi)的商品，那無(wú)疑是一個(gè)失敗的IP。文化旅游經(jīng)常以迪士尼作為成功案例之首，迪士尼開(kāi)創(chuàng)了一種以迪士尼卡通為核心的童話世界的文化方式。這種文化的目的在于給大眾以夢(mèng)想，煥發(fā)人們心底固有的童趣與純真，通過(guò)征服觀眾形成穩(wěn)定永久的賣(mài)方市場(chǎng)。回過(guò)頭看迪士尼樂(lè)園度假區(qū)的消費(fèi)，不難發(fā)現(xiàn)所有的消費(fèi)行為都能找到迪士尼童話世界的影子。

3、塑造IP，形成引爆點(diǎn)

所有的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最初都是依靠引爆一個(gè)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速引流。超級(jí)IP孵化最重要的環(huán)節(jié)也是要打造爆點(diǎn)，在當(dāng)?shù)鼗镜穆糜喂δ芏家丫邆涞那疤嵯?，需要借助某種力量來(lái)引爆關(guān)注。這種引爆的力量可能是主題（比如一次活動(dòng)），也可能是故事（比如系列的動(dòng)漫），也可能是形象（比如熊本熊），也可能是它們的復(fù)合功效。

同時(shí)IP的引爆需要持續(xù)性，這往往來(lái)自目的地自身取之不盡用之不竭的傳統(tǒng)文化，比如歷史名人，比如傳統(tǒng)民俗，這些東西是一代代重述、轉(zhuǎn)化、傳承下來(lái)的，只是需要找到一種新的表現(xiàn)方式，就是引爆。 4、活化IP，做有效的運(yùn)營(yíng)

假如旅游景區(qū)的IP缺乏關(guān)注度和延續(xù)性的曝出，就非常容易被遺棄。旅游景區(qū)能夠根據(jù)目的性的知名品牌和借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)，不斷地刺激性顧客，不斷推進(jìn)和加強(qiáng)顧客對(duì)IP品牌形象的了解，維持IP的話題討論性和鮮度。IP是獨(dú)一無(wú)二的，具有獨(dú)特的魅力吸引客流，是自帶流量的，內(nèi)容包括常規(guī)的主題定位、產(chǎn)業(yè)植入、項(xiàng)目體系、旅游形象、宣傳口號(hào)等，范圍較廣、維度多，而且是互根互生、互證互化的，彼此交流、四通八達(dá)的。要想成為周邊或省內(nèi)外居民常來(lái)常往的第二生活、休閑、娛樂(lè)、度假等空間,就要對(duì)IP產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升IP價(jià)值，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構(gòu)建文化認(rèn)同感，讓消費(fèi)游客與品牌之間產(chǎn)生“黏性”,讓IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化其價(jià)值。

5、完善IP評(píng)價(jià)體系

相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)IP的認(rèn)知僅局限于“流量”，對(duì)于IP評(píng)價(jià)多是流量或用戶量的關(guān)注。在實(shí)際操作中購(gòu)買(mǎi)“水軍”或“刷流量”現(xiàn)象并不少見(jiàn)，致使IP自身價(jià)值存在泡沫成分。粗放的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式需要扭轉(zhuǎn)，文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值需要被強(qiáng)調(diào)。科學(xué)完善IP評(píng)價(jià)體系，有助于規(guī)范產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。超級(jí)IP是內(nèi)容、粉絲和流量的共同體，與之對(duì)應(yīng)，IP的價(jià)值評(píng)估體系同樣應(yīng)該由內(nèi)容、流量和營(yíng)銷(xiāo)三大要素組成，三者缺一不可，核心是內(nèi)容（它包括核動(dòng)力、創(chuàng)造性和認(rèn)可度）也就是我們通常說(shuō)的世界觀、價(jià)值觀、內(nèi)容形式、題材屬性、口碑、情感反饋等等。

上面寫(xiě)的相對(duì)比較簡(jiǎn)單，如果想要了解更多有關(guān)知識(shí)，可以聯(lián)系我們規(guī)劃師。要做家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)劃、康養(yǎng)旅游規(guī)劃、田園綜合體、旅游規(guī)劃、庭院設(shè)計(jì)、特色小鎮(zhèn)、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村振興旅游規(guī)劃、策劃的小伙伴，想要得到免費(fèi)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，北京綠道旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)專(zhuān)家互動(dòng)哦！24小時(shí)專(zhuān)家熱線：15901049951（同微信）

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