近幾年，綠色農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、健康農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生農(nóng)業(yè)提得很火，但是康養(yǎng)農(nóng)業(yè)還沒有引起高度關(guān)注。肺炎疫情讓我們對健康有了更多的認識，“健康中國”成為人們關(guān)注的話題，康養(yǎng)農(nóng)業(yè)將會再次成為文旅熱點。

一、田園康養(yǎng)，康養(yǎng)農(nóng)業(yè)概念

康養(yǎng)農(nóng)業(yè)，實質(zhì)是健康產(chǎn)業(yè)的一個分支，是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要支撐，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級版，是健康農(nóng)業(yè)與養(yǎng)生農(nóng)業(yè)的結(jié)合，是“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要內(nèi)容，是將傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)要素與第三產(chǎn)業(yè)要素相融合，以健康為宗旨，以“三農(nóng)”（農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民）為載體，以科學養(yǎng)生方法為指導的新業(yè)態(tài)。本質(zhì)是為健康長壽服務(wù)的農(nóng)業(yè)。 它要求，生產(chǎn)的安全、環(huán)境的綠色、心身的健康，以最小的成本實現(xiàn)農(nóng)業(yè)附加值最大限度的提升，從本質(zhì)上來說，它是一種極值農(nóng)業(yè)和高能農(nóng)業(yè)。負效應最小，正效應最大。由于康養(yǎng)農(nóng)業(yè)是為健康長壽服務(wù)的農(nóng)業(yè)，實際是“六次產(chǎn)業(yè)”，就是三次產(chǎn)業(yè)相加1+2+3=6,三次產(chǎn)業(yè)乘積即融合1*2*3=6，任何一個為0整個結(jié)果為0，就是融合。康養(yǎng)農(nóng)業(yè)就是三次產(chǎn)業(yè)的組合與融合。

二、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?nèi)绾巫觯?/strong>

簡單農(nóng)業(yè)向高能農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變?？叼B(yǎng)理念與農(nóng)業(yè)的結(jié)合不是簡單的1+1=2，若將康養(yǎng)和農(nóng)業(yè)互為圓心和半徑，創(chuàng)造出的產(chǎn)業(yè)能級將實現(xiàn)指數(shù)級提升，達到中國農(nóng)業(yè)的4.0版（小農(nóng)經(jīng)濟為1.0版，機械化農(nóng)業(yè)為2.0版，精準農(nóng)業(yè)為3.0版）。

2、體力農(nóng)業(yè)向智本農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。“智本農(nóng)業(yè)”是指城市工商資本進入農(nóng)業(yè)，通過引入現(xiàn)代技術(shù)裝備和高級專業(yè)人才，將云計算、傳感網(wǎng)、3s現(xiàn)代信息技術(shù)、無線通信技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，以及農(nóng)業(yè)、營銷、文化、旅游等多領(lǐng)域?qū)＜业闹腔叟c知識，集成應用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)、加工、營銷等各個環(huán)節(jié)，逐步向“數(shù)字農(nóng)業(yè)”發(fā)展。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，勞動力成本占比下降，智慧和資本成為重要的生產(chǎn)要素。

3、單主體農(nóng)業(yè)向多主體農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程主體是農(nóng)民，農(nóng)民的收入也主要來自于農(nóng)產(chǎn)品。而康養(yǎng)農(nóng)業(yè)的參與主體更加多元化，除傳統(tǒng)農(nóng)民外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中還有專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體和消費者的深度參與。農(nóng)民的收入不僅源于農(nóng)產(chǎn)品（第一產(chǎn)業(yè)），還通過農(nóng)產(chǎn)品加工以及消費者服務(wù)等（第三產(chǎn)業(yè)），這樣大大提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的附加值。

4、溫飽農(nóng)業(yè)向健康農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變?？叼B(yǎng)農(nóng)業(yè)是社會發(fā)展到一定階段才出現(xiàn)的，是消費者滿足了溫飽到安全的需求之后，對農(nóng)產(chǎn)品提出的新要求。健康農(nóng)業(yè)不僅要求健康的生產(chǎn)理念、健康的產(chǎn)出地、健康的生產(chǎn)方式、健康的生產(chǎn)過程，還要求健康的消費理念和健康的消費方式。

5、純粹農(nóng)業(yè)向養(yǎng)生農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)僅僅是農(nóng)民日出而作，日落而息，而養(yǎng)生農(nóng)業(yè)則強調(diào)依托農(nóng)業(yè)，享受田園生活。它以田園為生活空間，以農(nóng)作、農(nóng)事、農(nóng)活為生活內(nèi)容，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展為生活目標，是回歸自然、享受生命、修身養(yǎng)性、度假休閑、健康身體、治療疾病、頤養(yǎng)天年的一種生活方式。將田園生活作為休閑度假，可以“靜養(yǎng)”；作為農(nóng)耕體驗，可以“動”養(yǎng)；作為文化熏陶，還可以“和”養(yǎng)，體驗“與世無爭、自給自足”是農(nóng)業(yè)文化精髓。

三、消費群體有哪些？

1、婦孕嬰幼康養(yǎng)

婦孕嬰幼康養(yǎng)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中新的分支，隨著社會和家庭對婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費轉(zhuǎn)向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于醫(yī)療保健，更多母嬰健康產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)涌現(xiàn)，如產(chǎn)前檢測、產(chǎn)后恢復、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養(yǎng)產(chǎn)品。

2、青少年康養(yǎng)

是指為滿足青少年群體康養(yǎng)需要的產(chǎn)業(yè)集合。因此，針對這一群體的康養(yǎng)供給更多是圍繞教育、體育、旅游、美容、養(yǎng)生以及心理咨詢等方面展開，如健身賽事、康復醫(yī)療、中醫(yī)藥療養(yǎng)、亞健康防治、美體美容、心理診療等相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。

3、中老年康養(yǎng)

由于業(yè)界始終將健康和養(yǎng)老視為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主要組成，且現(xiàn)階段中國社會加速步入老齡化，因此中老年康養(yǎng)長久以來都集中或等同于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。就現(xiàn)階段該群體實際需求來看，中老年康養(yǎng)不僅包含養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，還包含醫(yī)療旅游、慢病管理、健康檢測、營養(yǎng)膳食、老年文化等相關(guān)及周邊產(chǎn)業(yè)。

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