康養(yǎng)旅游市場的巨大前景為生命科學(xué)、生物技術(shù)、智能穿戴、大數(shù)據(jù)等前沿科技提供了成果轉(zhuǎn)化的空間。此次新冠肺炎疫情再次喚起了全社會對“身心全面健康”的空前關(guān)注，必將推動康養(yǎng)旅游在實(shí)踐中創(chuàng)新發(fā)展。

現(xiàn)階段“康養(yǎng)+旅游”是產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域的熱詞，受到各路資本的追捧。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測到2030年，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)將達(dá)到30萬億?？叼B(yǎng)旅游是健康服務(wù)和旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，發(fā)展康養(yǎng)旅游對擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長、促就業(yè)、惠民生、保健康，提升競爭力具有重要意義。

一、發(fā)展康養(yǎng)旅游正當(dāng)時 作為集健康、養(yǎng)生、休閑、旅游為一體的旅游產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)旅游為旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展提供了新的思路和啟示。大力發(fā)展以健康理療、康體健身、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性等為手段，以促進(jìn)人的身體、心智和精神和諧健康為目標(biāo)的康養(yǎng)旅游可謂正當(dāng)其時?？叼B(yǎng)旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，產(chǎn)業(yè)前景廣闊?？傮w來看，目前康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)雖然市場需求龐大、發(fā)展前景廣闊，然而在落地實(shí)施中，康養(yǎng)旅游卻常因?qū)I(yè)人才匱乏、路徑不清、引導(dǎo)缺失而頻陷叫好不叫座的窘境。

如何挖掘項(xiàng)目的亮點(diǎn)和特色，形成品牌和名片，還有待進(jìn)一步探索。如何抓住康養(yǎng)旅游這一發(fā)展趨勢和潮流，抓住旅游、生態(tài)養(yǎng)老市場逐年擴(kuò)大的機(jī)遇，加快兩者深度融合，積極促進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展，也值得我們深思。

二、發(fā)展康養(yǎng)旅游要有鮮明特色

一個具體的康養(yǎng)旅游目的地或一個項(xiàng)目，需要有自己鮮明的特色。事實(shí)上，發(fā)展康養(yǎng)旅游，要根據(jù)資源稟賦、地理區(qū)位、人文歷史、區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平等條件及大眾康養(yǎng)實(shí)際需要，確定康養(yǎng)旅游發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和規(guī)劃布局，突出地域文化和地方特色，實(shí)現(xiàn)布局合理、供需相宜。

三、我們發(fā)展康養(yǎng)旅游的重點(diǎn)和特色是什么呢？

康養(yǎng)旅游作為未來旅游目的地建設(shè)的重要內(nèi)容，需要增添個性化旅游服務(wù)與康養(yǎng)體驗(yàn)，把康養(yǎng)旅游作為推進(jìn)全域旅游的重要環(huán)節(jié)，加強(qiáng)旅游業(yè)與健康、投資、休閑、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的融合、協(xié)調(diào)、銜接，突出中國特色，促進(jìn)旅游與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。詳細(xì)來說，要有以下幾個方面的內(nèi)容：

要有豐富康養(yǎng)產(chǎn)品。以滿足多層次市場需求為導(dǎo)向，著力開展保健養(yǎng)生、康復(fù)療養(yǎng)、健康養(yǎng)老、休閑游憩等康養(yǎng)服務(wù)。積極發(fā)展特色康養(yǎng)項(xiàng)目，如食療、音療、芳療、香療、藥浴、禪修、冥想、太極、八段錦等。充分發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢，大力開發(fā)中醫(yī)藥與康養(yǎng)服務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)品。推動藥用野生動植物資源的保護(hù)、繁育及利用。加強(qiáng)康養(yǎng)食材、中藥材種植培育，康養(yǎng)食品、飲品、保健品等研發(fā)、加工和銷售。依托生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)工程，培育一批特色鮮明的優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)品牌。同時研發(fā)圍繞“養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)性、養(yǎng)智、養(yǎng)德”五養(yǎng)的康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)品，且形成不同時長（如3天2晚、4天3晚、5天4晚等）不同主題（排毒養(yǎng)顏、減壓舒壓、自然教育、亞健康調(diào)理等）的服務(wù)產(chǎn)品體系。

要建設(shè)特色康養(yǎng)基地。依據(jù)林業(yè)、健康、衛(wèi)生、養(yǎng)老等法律法規(guī)和政策規(guī)定，建立健全康養(yǎng)基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)康養(yǎng)基地建設(shè)。基地建設(shè)要選址科學(xué)安全、功能分區(qū)合理、建設(shè)內(nèi)容完整、特色優(yōu)勢突出。按照“環(huán)境優(yōu)良、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、管理完善、特色鮮明、效益明顯”的要求，創(chuàng)建國家級或省級康養(yǎng)基地，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。建立康養(yǎng)基地質(zhì)量評價和動態(tài)管理制度。 要繁榮康養(yǎng)文化。隨著文旅融合發(fā)展新趨勢，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入文化元素，增添新的底氣。因此要積極推進(jìn)康養(yǎng)文化體系建設(shè)，深入挖掘中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化、森林文化、花卉文化、膳食文化、民俗文化以及鄉(xiāng)土文化。鼓勵創(chuàng)作康養(yǎng)文學(xué)、書法、攝影、音樂、影視等文化產(chǎn)品。開發(fā)以康養(yǎng)為主題的文學(xué)、攝影、美術(shù)、詩歌、自然教育、持杖行走、馬拉松、太極、瑜伽等文化體育產(chǎn)品，強(qiáng)化自然教育，形成康養(yǎng)文化體驗(yàn)與多樣性教育，提高公眾對康養(yǎng)功能的全面認(rèn)識。推廣康養(yǎng)文化，倡導(dǎo)健康生活理念。

要提高康養(yǎng)服務(wù)水平。完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施和監(jiān)督管理。引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)營理念，探索運(yùn)用連鎖式、托管式、共享式、職業(yè)經(jīng)理制等現(xiàn)代經(jīng)營管理模式，提升運(yùn)營能力和管理水平。加強(qiáng)從業(yè)人員職業(yè)技能培訓(xùn)，提高服務(wù)品質(zhì)。開展康養(yǎng)環(huán)境監(jiān)測，實(shí)時發(fā)布生態(tài)及服務(wù)數(shù)據(jù)。加強(qiáng)安全防護(hù)和引導(dǎo)，強(qiáng)化應(yīng)急處置，確保安全運(yùn)營。

要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與融合?？叼B(yǎng)旅游要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與融合，應(yīng)形成康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)與觀光、度假、體育旅游、研修旅游等旅游業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，應(yīng)與本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)如醫(yī)療業(yè)、綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展。構(gòu)建旅游+醫(yī)療、旅游+養(yǎng)老等一系列“旅游+”模式，形成康養(yǎng)旅游多點(diǎn)開花的生動局面，為健康與旅游融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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