文創(chuàng)，從名字來看，可以理解為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)既能讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)生活、融進(jìn)生活，又能讓物品因?yàn)樵黾觿?chuàng)意而更富有趣味性，使得大家在消費(fèi)、使用的過程中獲得更多的精神享受。

一、什么是文化產(chǎn)品？

文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng)商品給我們的旅行生活增添了無限的樂趣，伴手禮好像已經(jīng)是必不可少的了！

二、文創(chuàng)產(chǎn)品包括哪些？

文化旅游紀(jì)念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設(shè)計(jì)、工藝品等都屬于文創(chuàng)產(chǎn)品一類，除此之外，文創(chuàng)產(chǎn)品還包括手工類產(chǎn)品如編織、刺繡、軟陶、雕塑、黏土、布藝、陶藝、創(chuàng)意DIY等。這些也是文創(chuàng)產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形式，通過自己的創(chuàng)意讓產(chǎn)品變得不一樣，變得獨(dú)特，才是文創(chuàng)的魅力。 三、如何做好文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)？

1、以社會需求為導(dǎo)向

研究人們的生活，研究人們生活中需要什么東西，做一些實(shí)用性強(qiáng)的東西。故宮元素的手機(jī)殼，現(xiàn)在已經(jīng)每個月都有新產(chǎn)品，研發(fā)了幾百種；正大光明的充電器，觀眾認(rèn)為很有意思，它也是來自于故宮的獨(dú)創(chuàng)文創(chuàng)。電腦包、鼠標(biāo)墊、U盤、女孩子喜歡的特色筆記本、筆記本禮盒、墨、紙膠帶、鈦金眼鏡，末代皇帝戴的，還有手表，茶餅的專儲蓋，香皂盒，香皂，酵素皂，這些和人們生活密切相關(guān)。

2、以產(chǎn)品研究成果為基礎(chǔ)

故宮有1807558件（套）文物藏品，包涵歷史信息，都是過去時代工匠精神的體現(xiàn)。很多都是精品，比如龍袍，18萬件織繡，展示很多信息，通過這些服飾，挖掘出很多圖案，比如海水江崖的圖案就有很多種，這些圖案用到文創(chuàng)產(chǎn)品中就會取得一些效果，比如真絲織錦段，還有便簽紙盒。

雍正皇帝十二美人圖，做了文創(chuàng)套裝，做了美人箱，做了雨傘。五色墨，非常艷麗，做在U盤上、橡皮上、鼠標(biāo)上，做在保溫杯上。

3、以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐

要把創(chuàng)意融進(jìn)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，而不僅僅是復(fù)制。比如故宮娃娃系列，孩子們每次到故宮就找有沒有新的故宮娃娃，滿足他們的童趣。故宮娃娃系列越做越多，小孩也開始使用手機(jī)，故宮做了卡通的手機(jī)殼、學(xué)生卡通書簽、曲別針式書簽、鑰匙扣。藻井做在傘上，撐起傘就像在太和殿藻井下面，打雷都不怕。

故宮的宮門，人們印象很深，用它可以做故宮的箱包，也可以做手機(jī)殼、開瓶器。故宮貓，經(jīng)過媒體的宣傳，故宮里面200多只野貓很有尊嚴(yán)，它們跟故宮一起生活，每個貓都有名字，故宮照顧它們，下午五點(diǎn)半故宮員工下班以后，貓開始“站崗”，還“巡邏”，還“放哨”。貓做成文創(chuàng)產(chǎn)品，孩子們很喜歡。

4、以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提

文化產(chǎn)品，不是一般的產(chǎn)品，不是一般的銷售品，并且要帶著博物館的尊嚴(yán)去進(jìn)入市場。所以，要特別注意質(zhì)量。五福五代堂紫砂壺，是根據(jù)五個皇帝喜歡的五把紫砂壺研發(fā)的，紅泥、黃泥、綠泥、紫泥、黑泥的。今天作為國禮來使用。故宮的《故宮博物院藏品大系》作為國禮送給普京總統(tǒng)。《清明上河圖》文創(chuàng)品也曾作為國禮。故宮郵票送給了伊麗莎白二世女王。
比如90年院慶時候，精細(xì)制作90對琺瑯腕表，一個龍，一個鳳，90對瞬間被收藏了。故宮的文創(chuàng)在文化部和國家文物局各種評比中獲得了不少獎項(xiàng)，比如故宮娃娃獲得了博物館文化產(chǎn)品一等獎，朝珠耳機(jī)獲得優(yōu)秀獎。

5、以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)

利用信息化、數(shù)字化手段，故宮網(wǎng)站每天點(diǎn)擊率一百萬人次以上，大量的文化產(chǎn)品的傳播也通過網(wǎng)站。去年，故宮進(jìn)行了三項(xiàng)提升：把英文網(wǎng)站做得更加強(qiáng)大，讓世界各地人們了解故宮文化；把青少年網(wǎng)站做得更加活潑，讓他們愿意走進(jìn)博物館、走進(jìn)故宮博物院；舉辦網(wǎng)上展覽。故宮博物院把全部藏品簡目對社會公布，人們可以從中查到任何一件藏品記錄信息。

故宮有一支團(tuán)隊(duì)把產(chǎn)品信息不斷充實(shí)，進(jìn)入網(wǎng)站，進(jìn)入微信。數(shù)字沙盤、數(shù)字地圖，點(diǎn)擊一個院落、一個房間，大屏幕上展示這個房間內(nèi)容。“數(shù)字繪畫”，根據(jù)每一個鳥的叫聲進(jìn)行了復(fù)原，點(diǎn)擊它，鳥就活了，可以蹦蹦跳跳，可以進(jìn)一步點(diǎn)擊，研究鳥的羽毛。故宮收藏很多“數(shù)字長卷”，利用數(shù)字技術(shù)放大以后，比如《清明上河圖》可以詳細(xì)看到當(dāng)年街道景觀、當(dāng)年城市管理情況，如果再放大，還可以看到人們的表情、頭飾。

6、以營銷環(huán)境改善為保障

故宮要重視文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和市場營銷，但是，不能商業(yè)化，博物館要有文化氣息，特別是對古建筑環(huán)境和古建筑保護(hù)有害的臨時建筑要全部進(jìn)行拆除，把不適合經(jīng)營的場所比如御花園內(nèi)的所有食品售賣撤出，在附近重新安排了更加有尊嚴(yán)的用餐環(huán)境。過去很多門洞都作為故宮商店來用，對古建筑的景觀和安全都有傷害，這些將逐漸撤出去，要展示古建筑的原貌，用更好的環(huán)境來服務(wù)觀眾。 7、以舉辦展覽活動為契機(jī)展示配套文創(chuàng)產(chǎn)品

每次在院內(nèi)外舉辦展覽時候都研發(fā)一些跟展覽主題吻合的文創(chuàng)產(chǎn)品，展示目前與這個展覽相配套的文創(chuàng)產(chǎn)品。雕塑館去年開放，配套做了與展品密切相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如留言夾、牙簽桶、晴雨傘、托盤、鑰匙扣、馬克杯，根據(jù)東漢男女擁抱像，號稱天下第一吻，做成了鑰匙扣。每次展覽，故宮現(xiàn)在都是立體展覽，都必須配套五個東西：出版物；學(xué)術(shù)研討會；電子輔助助展功能，比如微信、app；文創(chuàng)產(chǎn)品；媒體宣傳。

8、以開拓創(chuàng)新機(jī)制為依托

每天都會有一些新的產(chǎn)品在研發(fā)，每隔幾天就會有很多文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入故宮的文創(chuàng)館。故宮人精選了自己喜愛的100件文物，對社會舉辦了創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎賽，征集更多的創(chuàng)意產(chǎn)品。舉辦文化創(chuàng)意展覽，展示這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)過程，它是從什么樣的文物中提取什么樣的信息，經(jīng)過怎樣的設(shè)計(jì)，最后成為文創(chuàng)產(chǎn)品的。

不斷舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)座談會，進(jìn)行質(zhì)量和包裝研究，比如故宮小手卷書畫，包括收藏證書，包括產(chǎn)品的介紹，包括布袋的包裝，產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)能夠得到保障。

9、以服務(wù)廣大觀眾為宗旨

故宮在紫禁城外設(shè)置文創(chuàng)館，實(shí)現(xiàn)不進(jìn)紫禁城、不買門票也可以享受故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品文化。在故宮外面設(shè)置了故宮文化產(chǎn)品專賣店，比如在廈門藝術(shù)館設(shè)置禮品店，北京奧運(yùn)塔里設(shè)立了文創(chuàng)體驗(yàn)店，都取得很好的效果。

app相關(guān)終端設(shè)計(jì)不斷拓展，包括故宮淘寶、故宮微店、故宮商城，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人們便捷的找到故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)入他們生活。

10、以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為目的

要通過故宮讓孩子們更多地了解中華傳統(tǒng)文化。孩子們很喜歡故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，去年故宮文化教育活動28000多次，大量教育進(jìn)入中學(xué)、小學(xué)、大學(xué)，進(jìn)入了社區(qū)，也讓更多孩子來到故宮。5月18日是國際博物館日，很多孩子在故宮里參加故宮知識講堂系列活動。孩子們可以手繪龍袍、畫盤子、做皇帝的新衣、結(jié)彩、包粽子，所有都是免費(fèi)的。

故宮主張中國孩子要玩中國的玩具，比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、風(fēng)車系列、沙包系列，每次文創(chuàng)產(chǎn)品都反饋觀眾的意見，根據(jù)他們的喜好來不斷進(jìn)行改進(jìn)。

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