在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村旅游的背景下，很多地方的鄉(xiāng)村建設(shè)取得了令人矚目的成效。但在村容環(huán)境和配套設(shè)施不斷提升的同時(shí)，也體驗(yàn)到了發(fā)展的陣痛。鄉(xiāng)村建設(shè)主要依靠財(cái)政投入、鄉(xiāng)村景觀同質(zhì)化、缺乏造血功能、缺乏產(chǎn)業(yè)植入和專業(yè)化運(yùn)營等問題制約著鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。那么美麗鄉(xiāng)村建設(shè)好之后村莊運(yùn)營如何搞？

一、鄉(xiāng)村建設(shè)如何與村落運(yùn)營配套設(shè)計(jì)？

鄉(xiāng)村建設(shè)投資一定要和村落運(yùn)營一體化來考慮，政府在實(shí)施鄉(xiāng)村建設(shè)前，除了做好鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，還要有村落運(yùn)營設(shè)計(jì)，不能只管資金投資，根本不考慮村落運(yùn)營、營收和項(xiàng)目回報(bào)的事情。鄉(xiāng)村建設(shè)投的主要是設(shè)施硬件，而村落經(jīng)營需要的是軟件投入。村落運(yùn)營重點(diǎn)是靠人才，靠運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。村落運(yùn)營如何找團(tuán)隊(duì)呢？ 一是要培養(yǎng)自己的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。沒有怎么辦？這就需要自己組建，自己想辦法培養(yǎng)，可以先組織培訓(xùn)，再拉出去實(shí)習(xí)，再進(jìn)行訓(xùn)練，慢慢培養(yǎng)運(yùn)營隊(duì)伍。

二是面向社會(huì)招引運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。這也是目前各地比較成功的經(jīng)驗(yàn)，就是將村落資源與專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)開展合作，從整村旅游運(yùn)營的角度出發(fā)，讓專業(yè)的人來經(jīng)營村莊，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村與市場的結(jié)合，將村落景區(qū)的資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，讓鄉(xiāng)村建設(shè)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)讓老百姓增收。

二、村落運(yùn)營如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)化經(jīng)營？

專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐村落后，根據(jù)村落特色組織開展鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營。

一是團(tuán)隊(duì)建設(shè)。主要是招聘策劃、文案、活動(dòng)組織、項(xiàng)目建設(shè)、營銷宣傳、綜合管理等人才。

二是摸底調(diào)研。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要對(duì)村落的基本村情、可利用土地、閑置房屋、自然風(fēng)光、文化遺存、民風(fēng)民俗民藝、農(nóng)業(yè)資源、鄉(xiāng)村美食、周邊特色資源、村民參與意向和在外人員情況等進(jìn)行詳細(xì)的摸底調(diào)研。

三是主題定位。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)根據(jù)村莊的“家底”和特色，策劃村落個(gè)性化的休閑旅游主題和市場定位等。

四是營造氛圍。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)采用“添油加醋”、“錦上添花”等方式，利用鄉(xiāng)土材質(zhì)打造符合村落氣質(zhì)的景觀小品與文化故事，使其成為游客的打卡點(diǎn)。

五是招商引資。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在村落景區(qū)運(yùn)營中自身一般不作投資，而是精準(zhǔn)高效招引各類合作商集聚到村落，投資建設(shè)經(jīng)營適合主題的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品項(xiàng)目。 六是豐富業(yè)態(tài)。主要業(yè)態(tài)有：特色農(nóng)產(chǎn)品、美食、民宿、采摘園、農(nóng)事體驗(yàn)、親子教育、游學(xué)活動(dòng)、科普教育、鄉(xiāng)村文化、手工DIY等。

七是包裝線路。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將圍繞村落旅游主題，把打造的業(yè)態(tài)和體驗(yàn)活動(dòng)、景觀點(diǎn)等串成旅游線路產(chǎn)品，推向目標(biāo)市場。

八是市場營銷。這將貫穿整個(gè)村落運(yùn)營過程，包括創(chuàng)建微信公眾號(hào)、整合新舊媒體宣傳、分階段策劃文化節(jié)慶活動(dòng)等。

九是加強(qiáng)合作。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將借助外力，開展與鄉(xiāng)賢組織、營銷機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)協(xié)會(huì)、社區(qū)組織、中小學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等加強(qiáng)合作。

十是管理服務(wù)。重點(diǎn)是游客秩序、安全、服務(wù)等保障措施，以及村落環(huán)境整潔，生態(tài)和傳統(tǒng)文化，民俗保護(hù)等。

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