無(wú)論是做旅游規(guī)劃項(xiàng)目還是文旅項(xiàng)目，最終目的都是能落地，能盈利，但很多文旅項(xiàng)目規(guī)劃似乎都是屬于那種理想化的，落地難，更談不上能盈利了。要想做成功文旅項(xiàng)目，一定要對(duì)當(dāng)?shù)靥厣Y源、文化做深入了解，將這些特色能夠融合到項(xiàng)目當(dāng)中，這樣就可以成為“獨(dú)一無(wú)二”的文旅項(xiàng)目，有別于其他文旅項(xiàng)目，這個(gè)有特色的的文旅項(xiàng)目還會(huì)缺游客嗎？今天作為專(zhuān)業(yè)旅游規(guī)劃公司帶你了解拿地—規(guī)劃—落地，成功的文旅項(xiàng)目都是怎么做的？

1、文旅項(xiàng)目一定要“有高度”

一個(gè)文旅項(xiàng)目從最初的拿地到策劃到規(guī)劃再落地再到項(xiàng)目文旅品牌構(gòu)建再到運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)繁瑣復(fù)雜的過(guò)程，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商及操盤(pán)人首先要有“高度”，項(xiàng)目策劃師團(tuán)隊(duì)更是要見(jiàn)多識(shí)廣，一定要懂得我們項(xiàng)目的制高點(diǎn)在哪里，發(fā)展方向在哪里，項(xiàng)目最終要去哪里。

2、文旅項(xiàng)目一定要“講邏輯”

作為一個(gè)健康文旅項(xiàng)目，首先研究的黃金一百公里車(chē)程一小時(shí)內(nèi)消費(fèi)集群，找對(duì)自己的位置做好定位，我們針對(duì)哪個(gè)消費(fèi)集群，能提供什么樣的服務(wù)?游客能得到什么樣的體驗(yàn)?這就要求我們園區(qū)的業(yè)態(tài)布局一定合理有序，空間穿插有章有法。投資開(kāi)發(fā)商對(duì)待項(xiàng)目、對(duì)待內(nèi)在客戶(hù)和外在游客就要像對(duì)待自己孩子一樣，把“真摯”感情投入其中。

3、文旅項(xiàng)目一定要“說(shuō)短話”

一個(gè)旅游產(chǎn)品的超強(qiáng)IP一定要有：獨(dú)特性、故事性、引爆性、互動(dòng)性、延展性、符號(hào)性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性，這就是講短話，記住你。打造出超級(jí)IP，是所有文化旅游項(xiàng)目成功的必經(jīng)之路，它的獨(dú)特性是貫穿整個(gè)文旅項(xiàng)目始終的。一開(kāi)始搶占了強(qiáng)大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目總有個(gè)發(fā)展瓶頸，但它后期所面對(duì)的線上轉(zhuǎn)化、虛擬世界、品牌售賣(mài)，則可以提升文旅產(chǎn)品軟實(shí)力。 4、文旅項(xiàng)目一定要“能落地”

文旅項(xiàng)目能夠落地首先要符合四個(gè)條件：A.便利性，B.吸引力，C.性?xún)r(jià)比，D.配合性。好的文旅項(xiàng)目必須在一開(kāi)始就包含便利的交通，獨(dú)特的自然環(huán)境、文化或獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，在獨(dú)特資源條件上充分挖掘獨(dú)特基因的市場(chǎng)價(jià)值，把科技與創(chuàng)意注入獨(dú)特資源，讓他們形成獨(dú)樹(shù)一幟的文旅品牌吸引力。文旅項(xiàng)目成功離不開(kāi)政府的支持，政府對(duì)文旅項(xiàng)目的藍(lán)圖實(shí)現(xiàn)也離不開(kāi)企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作，所以政府與企業(yè)之間的配合性決定了文旅項(xiàng)目的成敗，要確保各方積極有效地推進(jìn)項(xiàng)目合作，并最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的良性運(yùn)營(yíng)，給地方帶來(lái)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，給投資方帶來(lái)穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)回報(bào)，給相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)帶來(lái)成功業(yè)績(jī)，給游客帶來(lái)超值優(yōu)品的體驗(yàn)，留下一個(gè)有價(jià)值的文旅產(chǎn)品。

5、文旅項(xiàng)目一定要“做品牌”

為什么要打造屬于自己的品牌?因?yàn)槲覀円鶕?jù)我們文旅項(xiàng)目特有的IP打造無(wú)可替代的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓我們的文旅項(xiàng)目成為焦點(diǎn)，從而提升我們文旅企業(yè)的軟資產(chǎn)實(shí)力。文旅品牌不是一句口語(yǔ)、一塊徽牌、一個(gè)榮譽(yù)，它是一套完整的架構(gòu)，具有傳播媒介，可締造文旅企業(yè)的神話。品牌自身必須成為營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，打通文旅產(chǎn)品與旅者(消費(fèi)者)之間的關(guān)系，讓自身成為對(duì)旅者(消費(fèi)者)更具有吸引力的文旅品牌，以凝聚旅者群體(消費(fèi)者)創(chuàng)建彼此之間的良好關(guān)系，展開(kāi)自我參與，最終實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)旅者消費(fèi)的目的，甚至對(duì)旅者(消費(fèi)者)在生活上起到引領(lǐng)作用。

6、文旅項(xiàng)目一定要“會(huì)運(yùn)營(yíng)”

從宏觀上說(shuō)文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)是指文旅產(chǎn)品的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展方式;從微觀上說(shuō)，文旅產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)涉及人員、商業(yè)、產(chǎn)品等方面。文旅項(xiàng)目是多功能的發(fā)展復(fù)合體，各發(fā)展要素的特殊性與關(guān)聯(lián)性導(dǎo)致它們需要一個(gè)高效、完整的協(xié)同機(jī)制。一套科學(xué)的運(yùn)營(yíng)管理模式，是推動(dòng)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。一個(gè)健康文旅項(xiàng)目落地前首先要建立四種機(jī)制：一要建立“市場(chǎng)”、“多元”的運(yùn)營(yíng)機(jī)制;二要建立“融合”、“開(kāi)放”的治理機(jī)制;三要建立“優(yōu)先”、“創(chuàng)新”的保障機(jī)制;四要建立“分類(lèi)”、“特色”的考核機(jī)制。機(jī)制健全后根據(jù)文旅項(xiàng)目自身的特性制定運(yùn)營(yíng)模式。

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