助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)力點(diǎn)是什么？其實(shí)就是鄉(xiāng)村旅游，作為中國(guó)旅游業(yè)最具活力的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手和有效路徑，在新時(shí)代肩負(fù)重要的發(fā)展使命。為更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的積極作用，首先需要明確新時(shí)代語(yǔ)境下鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的落腳點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。所謂“新時(shí)代語(yǔ)境”，是指我國(guó)全面建成小康社會(huì)、取得脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利后，步入了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新階段。鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，成為未來(lái)五年“三農(nóng)”工作的重要任務(wù)。與此同時(shí)，近年來(lái)，中央政府部門持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村旅游，明確鄉(xiāng)村旅游對(duì)于促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、帶動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化、轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能的突出意義，使其成為諸多國(guó)家戰(zhàn)略和政策的交匯點(diǎn)。

在新的時(shí)代語(yǔ)境下，鄉(xiāng)村旅游如何鞏固拓展來(lái)之不易的脫貧攻堅(jiān)成果，積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展政策，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施，成為值得思考的重要課題。

鄉(xiāng)村振興是產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興五位一體的全面振興，總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的落腳點(diǎn)主要可以概括為四個(gè)方面：

一是促進(jìn)農(nóng)村居民就業(yè)

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的“飛地化”現(xiàn)象日益突出，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)空間和盈利空間不斷被外來(lái)資本擠占。新的發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的落腳點(diǎn)應(yīng)在于創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)增收富民，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。鄉(xiāng)村旅游在拉動(dòng)農(nóng)村人口就業(yè)方面具有突出的帶動(dòng)作用。但同時(shí)也應(yīng)注意到我國(guó)農(nóng)村地區(qū)人口基數(shù)較大、就業(yè)不充分的基本現(xiàn)實(shí)，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游在創(chuàng)造就業(yè)、繁榮經(jīng)濟(jì)方面的“造血功能”。

為此，應(yīng)從兩方面發(fā)力：一要?jiǎng)?chuàng)新鄉(xiāng)村旅游盈利模式，結(jié)合地方特色，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富旅游產(chǎn)品供給體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈本地化，以創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。例如，時(shí)下諸多鄉(xiāng)村旅游地打造“特色民宿＋直播帶貨”等新業(yè)態(tài)有效盤活了地方經(jīng)濟(jì)。二要增加政策扶持力度和人才培養(yǎng)力度，全面提高農(nóng)村居民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性和內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化復(fù)興

近年來(lái)，不少鄉(xiāng)村地區(qū)盲目開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，商業(yè)化氣息過(guò)重；輕視對(duì)于傳統(tǒng)文化的保護(hù)，造成“千村一面”、內(nèi)涵不足的局面，鄉(xiāng)村旅游未能完全發(fā)揮其在鄉(xiāng)村文化振興方面的重要作用。

保護(hù)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是旅游地保持鄉(xiāng)村性的根本之道，也是延續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力的根基所在，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化復(fù)興為落腳點(diǎn)。為此，應(yīng)從兩方面發(fā)力：一要?jiǎng)?chuàng)新鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的傳承與利用方式，將古老文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，通過(guò)研發(fā)旅游紀(jì)念品、舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)、建設(shè)鄉(xiāng)村文化博物館等多種方式活化遺產(chǎn)、活態(tài)展示。二要加強(qiáng)政策引領(lǐng)與資金支持，激勵(lì)村民自發(fā)參與文化保護(hù)與傳承，強(qiáng)化村民對(duì)傳統(tǒng)文化和生活習(xí)俗的認(rèn)同感與自豪感。

三是優(yōu)化鄉(xiāng)村治理體系

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打破了鄉(xiāng)村原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式和封閉的生活環(huán)境，不可避免地會(huì)帶來(lái)一些治 理問(wèn)題。因此，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的落腳點(diǎn)之一在于構(gòu)建穩(wěn)定高效的鄉(xiāng)村旅游管理體制，優(yōu)化鄉(xiāng)村治理體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村治理升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興提供機(jī)制保障。為此，應(yīng)從兩方面發(fā)力：一要強(qiáng)化方向引領(lǐng)和頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)符合地方發(fā)展實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)與服務(wù)規(guī)范，加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)與市場(chǎng)監(jiān)管；二要充分發(fā)揮政府、市場(chǎng)、行業(yè)協(xié)會(huì)、村民等多方主體的重要作用，推動(dòng)建立多方聯(lián)動(dòng)、共建共治的鄉(xiāng)村旅游治理體系。

四是增強(qiáng)社區(qū)居民獲得感

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅要滿足城市居民的多樣化旅游體驗(yàn)需求，也要最大限度滿足當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的美好生活需要，不斷提高其參與旅游發(fā)展的獲得感，這也是鄉(xiāng)村振興的題中之義和未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要落腳點(diǎn)。為此，應(yīng)從兩方面發(fā)力：一要提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的在地化水平。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中以增加農(nóng)民收益為根本發(fā)展原則，倡導(dǎo)以社區(qū)為主導(dǎo)的旅游開(kāi)發(fā)途徑，保障居民參與旅游開(kāi)發(fā)決策的話語(yǔ)權(quán)，加強(qiáng)政策扶持和智力支持，切實(shí)提高社區(qū)居民的旅游發(fā)展收益；二要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，防止超過(guò)目的地承載力的過(guò)度開(kāi)發(fā)建設(shè)，打造“看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，留得住鄉(xiāng)愁”的美麗鄉(xiāng)村景觀。

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