總會(huì)有絆腳石存在，這就不能讓休閑農(nóng)莊更好地盈利以及運(yùn)營(yíng)，所以我們需要把這些絆腳石給解決掉，才能讓休閑農(nóng)莊更健康的發(fā)展，今天整理了10個(gè)問(wèn)題，希望大家能警惕起來(lái)。

1、缺乏應(yīng)有特色

在過(guò)去從團(tuán)隊(duì)觀光游向深度休閑度假游轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，許多農(nóng)場(chǎng)未能及時(shí)提升質(zhì)量。二次消費(fèi)和內(nèi)容方面的創(chuàng)新服務(wù)未能為游客提供新鮮和滿意的體驗(yàn)活動(dòng)，并被留下，導(dǎo)致未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期利潤(rùn)。

2、理解不夠

在休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展缺乏了解，尤其是對(duì)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，如一日游游客的老齡化和自駕游消費(fèi)需求的多樣化，尚未引起農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的足夠重視。許多農(nóng)場(chǎng)仍然專注于當(dāng)?shù)夭穗?、采摘、捕魚(yú)等。

3、缺乏產(chǎn)業(yè)

許多農(nóng)場(chǎng)所有者非常重視硬件投資，而輕視休閑農(nóng)場(chǎng)的軟件建設(shè)；重視農(nóng)場(chǎng)的景觀建設(shè)，輕視休閑體驗(yàn)活動(dòng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和文化內(nèi)涵；重視農(nóng)場(chǎng)設(shè)施和設(shè)備的建設(shè)，忽視游客滿意度的要求。我們重視建造餐廳和休閑活動(dòng)，缺乏工業(yè)支持和農(nóng)產(chǎn)品加工銷(xiāo)售。許多農(nóng)場(chǎng)沒(méi)有導(dǎo)游或創(chuàng)意組織進(jìn)行體驗(yàn)活動(dòng)，這是游客短缺和利潤(rùn)低的直接原因。

4、嚴(yán)重同質(zhì)化

同質(zhì)化的休閑農(nóng)場(chǎng)（主要指相同的設(shè)施和相同的商業(yè)和休閑活動(dòng)）一直在從城市外圍直接向郊區(qū)和其他地區(qū)開(kāi)戰(zhàn)。休閑農(nóng)場(chǎng)亮點(diǎn)的平庸使其失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是同一地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的主要原因之一。

5、互聯(lián)網(wǎng)方面比較弱

農(nóng)場(chǎng)沒(méi)有充分關(guān)注城市游客的喜好。盡管許多農(nóng)場(chǎng)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性，但他們?cè)谌绾问褂没ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面很薄弱。

6、廣告宣傳差

許多農(nóng)場(chǎng)缺乏宣傳甚至廣告，其自身的內(nèi)容宣傳嚴(yán)重不足。盡管許多農(nóng)場(chǎng)有一些農(nóng)場(chǎng)介紹，但它們大多是在制造病態(tài)的呻吟和自戀，這不足以吸引游客的注意；一些農(nóng)村移動(dòng)公眾號(hào)更多是為政府領(lǐng)導(dǎo)和老板服務(wù)，但他們的市場(chǎng)意識(shí)薄弱！缺乏與游客的互動(dòng)和溝通，微信公眾號(hào)處于可有可無(wú)的狀態(tài)，造成了巨大的浪費(fèi)，這也是農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的錯(cuò)誤意識(shí)造成的。

7、不符合市場(chǎng)發(fā)展

許多農(nóng)場(chǎng)老板重視游客的基數(shù)，輕視挖掘群體消費(fèi)能力。農(nóng)場(chǎng)的主題定位不明確，有些甚至沒(méi)有主題定位。因此，目標(biāo)客戶群體不明確導(dǎo)致農(nóng)場(chǎng)中低端市場(chǎng)的過(guò)度開(kāi)發(fā)，從而忽視了高端消費(fèi)的精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)、整理和餐飲。

8、回頭客少得可憐

許多農(nóng)場(chǎng)的服務(wù)行為是一次性的。“第一客戶”服務(wù)不到位，“回頭客”肯定不存在。如何提高農(nóng)場(chǎng)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，降低一錘子銷(xiāo)售的比例，是每個(gè)休閑農(nóng)場(chǎng)從業(yè)者必須思考和迫切需要解決的嚴(yán)重問(wèn)題。

9、缺乏文化融入

一些農(nóng)場(chǎng)缺乏適當(dāng)?shù)霓r(nóng)業(yè)風(fēng)味、地方風(fēng)味、土味和民俗風(fēng)味。經(jīng)營(yíng)者在農(nóng)場(chǎng)上應(yīng)該承擔(dān)的文化因素和社會(huì)責(zé)任更多是口頭上的和農(nóng)場(chǎng)公園的景觀，幾乎很難與游客產(chǎn)生共鳴，更談不上對(duì)傳播和獲得感的認(rèn)可，傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化和文化營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)不足。

10、營(yíng)銷(xiāo)人才短缺

許多農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者非常重視項(xiàng)目的擴(kuò)展，但對(duì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)不夠重視。因此，農(nóng)場(chǎng)缺乏營(yíng)銷(xiāo)人才和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，農(nóng)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)存在許多問(wèn)題，如失誤和不連貫。這也是造成農(nóng)場(chǎng)利潤(rùn)不穩(wěn)定的主要隱患。

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