近年來，中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅行已經(jīng)成為一種幾乎不可或缺的新的生活方式。

       “十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃指出，旅游業(yè)已基本發(fā)展成為我國國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性的支柱性產(chǎn)業(yè)。

       旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭，正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，旅游目的地的創(chuàng)新與合作已經(jīng)成為必然趨勢。

       然而近期旅游業(yè)出現(xiàn)了一些不愉快的事件，引起了輿論和社會(huì)的高度關(guān)注和熱議，是所有旅游從業(yè)者必須反思的問題。

       人無忠信不可立于世，如果無視旅游者的權(quán)益和感受，任由欺占，宰割肆無忌憚的發(fā)展，毀的不僅是個(gè)別目的地的聲譽(yù)，也會(huì)對中國整個(gè)旅游業(yè)的形象造成傷害。

       在這樣的大背景下，1月19日，2018中國旅游風(fēng)景大會(huì)暨中國旅游目的地創(chuàng)新與合作高峰論壇在京召開。

      眾多行業(yè)內(nèi)知名學(xué)者與企業(yè)領(lǐng)袖為當(dāng)下中國旅游所面臨的挑戰(zhàn)以及中國旅游未來的新增長點(diǎn)展開討論。

創(chuàng)新發(fā)展

本次大會(huì)以“旅游風(fēng)景”為主題。

      為什么叫旅游風(fēng)景？眾所周知，中國過去的旅游叫觀光旅游，主要的風(fēng)景叫風(fēng)景旅游。

      既然提到了風(fēng)景，那么與之相伴的就是目的地建設(shè)，不可否認(rèn)，旅游目的地的創(chuàng)新發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)永恒的主題。

      旅游局原副局長吳文學(xué)認(rèn)為，“創(chuàng)新無止境，發(fā)展無窮期，不可逾越，難以回避，必須回答。依照新時(shí)代的新要求，我認(rèn)為對于目的地的發(fā)展建設(shè)與合作的問題，我們應(yīng)該想明白、說明白，才能夠干明白。那么我們在改革開放的初期，也就是旅游業(yè)發(fā)展的始發(fā)期，我們在動(dòng)員下，在模糊的狀態(tài)中去搞旅游，解決了旅游有還是沒有的問題。”

      “十二五”期間，我們在發(fā)展中認(rèn)識旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能，從單一的產(chǎn)品建設(shè)向復(fù)合目的地建設(shè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了目的地的綜合性的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型呼之欲出。

      “十三五”開局之年，中國在占領(lǐng)世界旅游業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)的前提下，成為世界上最大的國內(nèi)旅游市場，成為世界上第一大的出境國旅游市場、第一大入境接待國的背景下，中央政府已經(jīng)把旅游業(yè)確立為戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

      在這樣一個(gè)背景下，旅游目的地的發(fā)展發(fā)生了顛覆性的變化，全力旅游的提出，試點(diǎn)的推出，旅游目的地的建設(shè)發(fā)展，同國家的發(fā)展理念，同國家的國土治理、地方政府的資源轉(zhuǎn)型經(jīng)營應(yīng)該說是一脈相承的。我們目的地的發(fā)展簡單說就經(jīng)歷了這樣一個(gè)階段。

      當(dāng)下，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入到了一個(gè)新的階段。

      人民群眾對美好生活的追求和供給不均衡、不充分已經(jīng)成為社會(huì)的主要矛盾，整體的經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)從速度型開始向質(zhì)量型進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

      隨之而來的就是，目的地創(chuàng)新的問題。

      在未來，中國旅游的建設(shè)必須圍繞滿足新需求，中國旅游業(yè)的發(fā)展與合作，不可以再新瓶裝舊酒，中國旅游產(chǎn)業(yè)的新思考可以傳承，但是不能總是老調(diào)重談。

      中國旅游目的地的發(fā)展建設(shè)，必須觀天下、懂大勢、做自己。我們的親自先行，我們的擁抱青春，我們的康養(yǎng)落地，我們的服務(wù)大眾等眾多理念都需要作出艱辛的努力。

      在創(chuàng)新發(fā)展的認(rèn)識問題解決以后，必須落實(shí)擼起袖子加油干的問題，在理論指導(dǎo)比較豐富的情勢下，需要解決理念落地的問題，理論可以作指導(dǎo)，但是要靠理念去落地。

      在專家智慧并不缺乏的態(tài)勢下，要切實(shí)解決行家出征、工匠主導(dǎo)的問題，在發(fā)展的情景大部分滿足了常態(tài)供給，只是地域性與時(shí)段性不均衡的情況下，切實(shí)下決心把思維和行動(dòng)統(tǒng)一到解決質(zhì)的問題。

      除了各界行家的獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策之外，大會(huì)還頒布“最具中國潛力旅游目的地TOP20”、“中國最受歡迎親自游目的地TOP20”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

      同時(shí)，論壇發(fā)布的2018《中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》預(yù)計(jì),國內(nèi)和入境旅游人數(shù)有望超過57億人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入預(yù)計(jì)突破6萬億元。

      可以說,中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展,將推動(dòng)國內(nèi)旅游業(yè)更平衡、更充分地發(fā)展。與此同時(shí),隨著旅游業(yè)政策紅利的加快釋放,旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景亦將不斷收獲利好。