特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)無論是對農(nóng)村還是城市都有非常總要的意義。16年發(fā)布的關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)工作的文件通知中可以看出特色小鎮(zhèn)建設(shè)的初心和意義是希望可以解決農(nóng)民盲目追求城市化問題；緩解和解除盲目城市化出現(xiàn)的農(nóng)村村落衰落和空心化問題；很好的保護(hù)古建筑群不被破壞，傳承和發(fā)揚(yáng)特色民間特色文化；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。但現(xiàn)在特色小鎮(zhèn)的路已經(jīng)走歪了，那么“失去初心”的特色小鎮(zhèn)未來該如何規(guī)劃發(fā)展？今天作為專業(yè)旅游規(guī)劃公司就來談?wù)劇?br />
據(jù)小編了解到，現(xiàn)在全國特色小鎮(zhèn)整體進(jìn)行整改，各地區(qū)共淘汰整改了385個(gè)“問題小鎮(zhèn)”，包括虛擬小鎮(zhèn)、行政建制鎮(zhèn)等形式的虛假小鎮(zhèn)。其中，在省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單中淘汰整改了70個(gè)、保留了996個(gè)。曾經(jīng)盛極一時(shí)，如今悄然無息退出社會舞臺的特色小鎮(zhèn)不在少數(shù)，比如典型如成都的龍?zhí)端l(xiāng)，花費(fèi)將近20億元，用時(shí)四年，雖說門票免費(fèi)，但如今無人問津，你可以搜索一下這個(gè)景點(diǎn)，很多人都說“水太深，不值得去”。那么特色小鎮(zhèn)現(xiàn)在都面臨哪些問題？ 盲目跟風(fēng)，“千鎮(zhèn)一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象

特色小鎮(zhèn)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，各地就緊跟政府的腳步，甚至有的省說是要建100個(gè)特色小鎮(zhèn)、100個(gè)文化小鎮(zhèn)和100個(gè)旅游小鎮(zhèn)，重復(fù)申報(bào)與同質(zhì)化現(xiàn)象比比皆是。有數(shù)據(jù)顯示，中國有2000多座已經(jīng)開放或正在開發(fā)的小鎮(zhèn)和古鎮(zhèn)，人們能記住名字的不超過8個(gè)，有時(shí)候還會記錯，因?yàn)樾℃?zhèn)產(chǎn)品無差異化的原因。

過度商業(yè)化無法避免

在某些地區(qū)，開發(fā)投資商一味追求盈利的情況下，盡量把所有小鎮(zhèn)項(xiàng)目都做到商業(yè)化。古城鎮(zhèn)中富有特色的民俗文化以及民俗活動包裝過于膚淺就投入運(yùn)營，很多古建筑群更是隨著古鎮(zhèn)的商業(yè)化而漸漸消失了那種古典氣息。取而代之的是喧囂的酒吧、千篇一律的旅游紀(jì)念品商店和高大上的民宿客棧，還出現(xiàn)酒托、出租車宰客、導(dǎo)游罵人等敗壞小鎮(zhèn)風(fēng)氣的現(xiàn)象。

不懂因地制宜，照搬別的小鎮(zhèn)模式

特色小鎮(zhèn)很熱門，很多人為了能趕上這趟車，有特色的要上，沒有特色的硬上。有特色的打造不出吸引游客的“真正特色”，沒特色的只是照搬其他小鎮(zhèn)的特色，如常德德國小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)主打異域風(fēng)情，從漢諾威百貨、德國咖啡店，到德國黑啤酒吧、溫德姆酒店等，照搬了一系列德國的東西，既不符合大眾品味和消費(fèi)者需求，有沒有任何文化底蘊(yùn)，三分鐘熱度過后，也就無人問津了。

“失去初心”的特色小鎮(zhèn)未來該如何規(guī)劃發(fā)展？

特色小鎮(zhèn)的“特色”在神不在形

很多特色小鎮(zhèn)都是借助特色文化來做的，但有些小鎮(zhèn)只是注重小鎮(zhèn)的外表，有些小鎮(zhèn)偏離了文化的本質(zhì)，雖說都貼著文化標(biāo)簽，但是這些特色小鎮(zhèn)要么是有形沒神，要么是啥也沒有。一般來說，同一區(qū)域或鄰近區(qū)域的文化相似度較高，如果對當(dāng)?shù)匚幕J(rèn)識不足、挖掘不深，小鎮(zhèn)呈現(xiàn)出的文化表現(xiàn)方式、建筑風(fēng)格、人文景觀、飲食特色等方面會趨向于同質(zhì)化，導(dǎo)致小鎮(zhèn)在市場競爭中缺乏較強(qiáng)的核心競爭力。有的特色小鎮(zhèn)所認(rèn)為的文化資源并非是優(yōu)秀的中國文化，都是那些負(fù)面的，被歷史淘汰的文化，把這些laji內(nèi)容融合到特色小鎮(zhèn)，那是真的是給自己挖坑。

例如在白鹿原上，短短一年之內(nèi)，便有白鹿原民俗村、白鹿原影視城、白鹿倉景區(qū)等景區(qū)扎堆開張迎客，且都以“白鹿原”為主要包裝看點(diǎn)，不可避免地陷入同質(zhì)化競爭。

被讓小鎮(zhèn)商業(yè)味大過文化味

很多人不懂唇亡齒寒的道理，要知道大多數(shù)特色小鎮(zhèn)都是靠文化以及產(chǎn)業(yè)來支撐的，如果文化、產(chǎn)業(yè)受損了，特色小鎮(zhèn)也會自身難保。但很多開發(fā)投資商都忽視這一點(diǎn)，都希望能快速通過特色小鎮(zhèn)來受益，搞一些沒有靈魂的高大上建筑，各個(gè)項(xiàng)目都以盈利為目的，商業(yè)化程度嚴(yán)重，游客來這里不是來買東西的，是來感受特色小鎮(zhèn)“特色”的，損害了游客體驗(yàn)，想盈利？不存在的，不倒閉就是好的了。

要知道，文化和產(chǎn)業(yè)是相互依存、相輔相成的，產(chǎn)業(yè)是傳承文化的載體，反之，如果沒有文化，沒有內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)也不存在。成功的文化小鎮(zhèn)不在少數(shù)，無一不是實(shí)現(xiàn)了文化與產(chǎn)業(yè)的良性互動。比如愛丁堡、阿維尼翁、錫比烏等小鎮(zhèn)，以藝術(shù)節(jié)帶動小鎮(zhèn)發(fā)展，在潛移默化間提高人們的藝術(shù)修養(yǎng)和文化情趣，還帶動了當(dāng)?shù)匚幕糜危蔀槲幕?；依托影視文化的西班牙胡斯卡爾小?zhèn)，作為3D動畫《藍(lán)精靈》的拍攝地，它把藍(lán)精靈和小鎮(zhèn)的生活設(shè)備建設(shè)有機(jī)地結(jié)合起來，不僅把村中教堂、政府，甚至公墓在內(nèi)的175幢建筑全部涂上明亮的藍(lán)色，凸顯藍(lán)精靈的皮膚顏色，更大力發(fā)展與藍(lán)精靈相關(guān)的衍生產(chǎn)品，開發(fā)藍(lán)精靈紀(jì)念品、在假日舉辦“藍(lán)精靈集市”等，建立起獨(dú)一無二的“藍(lán)精靈”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。 如何為特色小鎮(zhèn)尋找文化之魂？

都說文化是靈魂，特色小鎮(zhèn)要么沒文化注入，要么是laji負(fù)面文化，這對于小鎮(zhèn)發(fā)展真是太難了，特色小鎮(zhèn)如何尋找文化之魂？

文化要“雅俗”共賞

這里指的“俗”，不是那種負(fù)面的文化，而是那種接地氣的民俗文化，不要以為開發(fā)特色小鎮(zhèn)就要是要融合非常高雅的文化，更加親民的文化會帶來意想不到的效果，那些幾百年乃至千載的古城、古鎮(zhèn)、古街、古巷之所以能成為游客心中的理想景點(diǎn)，正是因?yàn)槟抢镉姓媲?、貼近人們生活的文化體驗(yàn)。

文化要“新舊”結(jié)合

歷史文化是我國的寶藏，當(dāng)然需要傳承和延續(xù)，但不要固步自封，滿足現(xiàn)狀，要依托古人留下的這個(gè)寶藏來發(fā)揮我們的思維，創(chuàng)新特色文化，達(dá)到文化的“新舊”結(jié)合，為游客呈現(xiàn)出不一樣的特色文化小鎮(zhèn)。比如故宮文創(chuàng)便是此類典范，不僅開發(fā)出各類創(chuàng)意周邊，還建立了數(shù)字博物館，人們可以通過數(shù)字地圖來了解故宮1200棟古建筑，9371間房屋的信息；通過虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)入養(yǎng)心殿、三希堂和太和殿……把有限的文物、藝術(shù)擴(kuò)展到無限的文創(chuàng)世界。

注重游客體驗(yàn)，引起游客共鳴

特色小鎮(zhèn)文化的價(jià)值體現(xiàn)是能在游客體驗(yàn)和共鳴上直接體現(xiàn)的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)出現(xiàn)了購物空間立體化（全渠道購物）、時(shí)間碎片化、信息傳播社交化等新特征，對于特色小鎮(zhèn)來說，單一靠景觀或特色建筑的時(shí)代已經(jīng)過去了，要跟互聯(lián)網(wǎng)搶流量，特色小鎮(zhèn)就要注重游客體驗(yàn)和游客情感共鳴，游客體驗(yàn)和情感共鳴可以在小鎮(zhèn)的生活設(shè)施、周邊產(chǎn)品上做文章，發(fā)掘更多特色文化來融入到小鎮(zhèn)項(xiàng)目當(dāng)中，做好小鎮(zhèn)場景營銷，故事營銷，設(shè)計(jì)美學(xué)，引發(fā)游客情感共鳴，讓游客“回味無窮”。

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