名為特色小鎮(zhèn)，但你進(jìn)入特色小鎮(zhèn)之后完全沒找見小鎮(zhèn)特色是什么，這也叫特色小鎮(zhèn)？怪不得對特色小鎮(zhèn)整體進(jìn)行了整改，去年那發(fā)改委就公布了419個(gè)特色小鎮(zhèn)是有問題的，有的需要整改，有的直接淘汰，那么開發(fā)特色小鎮(zhèn)的錢也就隨之付諸東流了，為了不讓規(guī)劃開發(fā)特色小鎮(zhèn)的開發(fā)商白花錢，為了能讓你的特色小鎮(zhèn)能盈利，今天專業(yè)旅游規(guī)劃公司就給你總結(jié)在規(guī)劃特色小鎮(zhèn)過程中面臨的幾個(gè)嚴(yán)重的問題，請認(rèn)真看完，絕對對你有幫助！

一、規(guī)劃混亂，策略不當(dāng) 策劃和規(guī)劃有什么區(qū)別？“策”是策動、策略，是無中生有。“規(guī)”是規(guī)矩、規(guī)定，是按規(guī)定辦事。策劃就是戰(zhàn)略、創(chuàng)意、策略，規(guī)劃就是根據(jù)策劃的規(guī)定思路畫圖畫線。很多特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的方案嚴(yán)重缺失，只有規(guī)劃沒有策劃所以導(dǎo)致景區(qū)毫無吸引力。

但是卻在不動腦筋的事上大費(fèi)周章，比如停車場要有幾個(gè)車位、游步道要多寬等，反復(fù)糾結(jié)于這種全國有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)答案的地方。旅游策劃和旅游規(guī)劃是來解決問題的，不是來賣圖表和理論體系的，景區(qū)永遠(yuǎn)只用解決一個(gè)問題，那就是如何把大量游客吸引過來。

一個(gè)旅游規(guī)劃方案，如果沒有兩三個(gè)大創(chuàng)意能夠出乎意料、讓人震撼，那這個(gè)方案基本就是毫無意義方案。

二、販賣模式，不會思考

很多旅游規(guī)劃方案一上來就總結(jié)模式，假設(shè)項(xiàng)目是湖泊旅游，就把全世界各種湖的旅游模式總結(jié)一遍，十幾個(gè)模式一擺，占了三分之一的篇幅，這些模式，大部分有兩種成功的原因，一是天罩著，二是錢罩著，參考意義并不大。

說白了就是資源太好了、投錢太多了。好的策劃和規(guī)劃需要做的是研究自己，考察學(xué)習(xí)的結(jié)果往往帶來的是抄襲模仿，考察學(xué)習(xí)不僅要學(xué)習(xí)別人好的，更要思考我怎么跟你不同。

還有理論越多離題越遠(yuǎn)，景區(qū)怎么賺錢？有什么景觀是游客沒有見過很想見的？有什么項(xiàng)目是游客沒有玩過很想玩的？什么樣宣傳口號會讓游客有重游的沖動？這些問題才是最實(shí)際和有用的。 三、濫用文化，實(shí)則空洞無物

一提到旅游策劃人人都會說要挖掘歷史文化，突出地方特色，這是對的。但很多時(shí)候，大家會為文化而文化，忘記了根本目的是吸引游客、發(fā)展經(jīng)濟(jì)。任何一個(gè)景區(qū)或城市的文化都有其特點(diǎn)，但是這個(gè)特點(diǎn)不一定是賣點(diǎn)。特點(diǎn)是與眾不同之處，賣點(diǎn)是消費(fèi)者愿意掏錢買單的特點(diǎn)。

消費(fèi)者不愿意買單，再特別也沒用。消費(fèi)者愿意為什么樣的文化掏錢呢？那就是世界級的文化、獨(dú)一無二特別有吸引力的文化、數(shù)一數(shù)二的文化。但是很多城市和景區(qū)根本不具備這種量級的文化。

北京、西安、洛陽是千年古都，這就是一流的文化，這些城市搞旅游靠古人就可以賺錢了。絕大多數(shù)城市和景區(qū)的文化是有特點(diǎn)，但缺乏足夠的量級和吸引力。所以，做旅游策劃和規(guī)劃時(shí)，不能僅僅反映地方歷史文化，更要根據(jù)旅游市場和游客的需求來提煉和升華。

四、復(fù)制成風(fēng)，毫無特色

絕大多數(shù)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的第一招就是：把別人的項(xiàng)目創(chuàng)意拿過來套到項(xiàng)目上，抄襲復(fù)制相似的項(xiàng)目就能蒙混過關(guān)。最后，導(dǎo)致中國旅游景區(qū)千景一面，高度同質(zhì)化。

這就是中國80%的旅游景區(qū)賺不到錢的根本原因。不是投資不到位，不是設(shè)施不完善，是被同質(zhì)化的旅游規(guī)劃方案限制了，定位、產(chǎn)品全部是平淡無奇的、全是雷同的。其實(shí)，旅游就是販賣差異性，旅游就是販賣新奇特。旅游規(guī)劃方案需要新奇的思路，而且還要能符合大眾消費(fèi)需求和張揚(yáng)出景區(qū)特色，盲目跟風(fēng)去做特色小鎮(zhèn)規(guī)劃，最終結(jié)果無疑會失敗的。

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