在旅游行業(yè)流傳著一句話，得IP者得天下，可見(jiàn)IP在旅游景區(qū)中的重要性，但很多人對(duì)于IP這個(gè)概念不甚了解，舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，文學(xué)IP：盜墓筆記、蠻荒記；動(dòng)漫IP：火影忍者、海賊王。不難發(fā)現(xiàn)，IP是一種大數(shù)據(jù)，是聚集大量客戶還有流量的一種“手段”。

一、什么是旅游IP？

有人說(shuō)：IP，Intellectual Property是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，獨(dú)特識(shí)別物。對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)就是景區(qū)形象認(rèn)知產(chǎn)品。旅游行業(yè)IP，包括BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別）、MI（理念識(shí)別）等各種I都可以成為IP, 但在這個(gè)體系中只選取其中一個(gè)最具代表性的，定位，認(rèn)知，感悟，現(xiàn)在都裝到IP里面了，類(lèi)似早期的旅游VI認(rèn)知。

也有人說(shuō)：IP是Internet Protocol， 也就是我們俗稱(chēng)的網(wǎng)絡(luò)IP地址。IP還有個(gè)最核心的定義，你如何在市場(chǎng)反應(yīng)的情況下尋找到我，給的是定位的概念，以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，就是給你我的形象認(rèn)知和我的具體地址。 二、旅游IP具體包含什么？

旅游點(diǎn)設(shè)計(jì)，旅游串線調(diào)整，旅游片區(qū)打造，旅游目的地形成。

比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮點(diǎn)，然后根據(jù)體系串線，最后打造旅游區(qū)域發(fā)展，和最終旅游目的地選擇。

三、如何打造旅游景區(qū)IP？

1、聚焦IP

旅游資源分為自然資源和人文資源兩類(lèi)，有些資源是顯而易見(jiàn)的，而有些資源則是內(nèi)在的、隱藏在事物的深處，需要探索、反復(fù)求取、鉆研、創(chuàng)造性地挖掘和轉(zhuǎn)化，并鎖定現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)目標(biāo)客群，思考和梳理出項(xiàng)目地的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，并做出取舍，不再是僅僅尋找一個(gè)傳播概念，而是找到共通的情感及文化認(rèn)同感，通過(guò)一種普遍的認(rèn)知感覺(jué)，抵達(dá)、構(gòu)建出隱藏在資源里的靈魂、個(gè)性、精神，聚焦出最具有發(fā)展?jié)摿?、最有核心吸引力的旅游產(chǎn)品IP，形成IP引爆源。 2、塑造IP

在IP時(shí)代，找到了旅游產(chǎn)品IP，還要塑造IP，從形態(tài)（空間布局及建筑、器物等實(shí)物體現(xiàn)景觀）、業(yè)態(tài)（根據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)需求創(chuàng)造性布局、開(kāi)拓消費(fèi)業(yè)態(tài)）、文態(tài)（文脈精神）、生態(tài)（環(huán)境）、動(dòng)態(tài)（與時(shí)俱進(jìn)）上著手，將潛在的旅游需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游消費(fèi)，使得景區(qū)在形態(tài)、業(yè)態(tài)、文態(tài)、生態(tài)、動(dòng)態(tài)上共融互促，形成系統(tǒng)的旅游IP市場(chǎng)圈層，不斷地占據(jù)著市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，持續(xù)醞釀、聚合、生長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化，從而贏得源源不斷的客源！

3、延伸IP

“旅游+”正悄然改變著國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展模式，成為引領(lǐng)中國(guó)走向旅游強(qiáng)國(guó)的新動(dòng)力。“旅游+”戰(zhàn)略的提出有助于推進(jìn)融合發(fā)展，豐富旅游供給，形成綜合新動(dòng)能，旅游+第一產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村扶貧，旅游+第二產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)工業(yè)轉(zhuǎn)型，旅游+第三產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮創(chuàng)意升級(jí)；整合旅游資源,以旅游產(chǎn)品IP為核心，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品融合,促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)形成；推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加速與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，延伸旅游產(chǎn)品IP產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游產(chǎn)品IP價(jià)值鏈！

4、運(yùn)營(yíng)IP

IP是獨(dú)一無(wú)二的，具有獨(dú)特的魅力吸引客流，是自帶流量的，內(nèi)容包括常規(guī)的主題定位、產(chǎn)業(yè)植入、項(xiàng)目體系、旅游形象、宣傳口號(hào)等，范圍較廣、維度多，而且是互根互生、互證互化的，彼此交流、四通八達(dá)的。要想成為周邊或省內(nèi)外居民常來(lái)常往的第二生活、休閑、娛樂(lè)、度假等空間,就要對(duì)IP產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升IP價(jià)值，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構(gòu)建文化認(rèn)同感，讓消費(fèi)游客與品牌之間產(chǎn)生“黏性”,讓IP持續(xù)爆發(fā)、生成、演化其價(jià)值。

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