去年年底新冠疫情的突然到來，導(dǎo)致國內(nèi)各行各業(yè)都受到了不同程度的影響，文旅產(chǎn)業(yè)同樣不能幸免，但隨著目前國內(nèi)疫情趨勢逐漸緩和，旅游消費(fèi)相應(yīng)的提升，這給文旅行業(yè)帶來了極大的信心，為更進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合發(fā)展提供了支撐和保障。但依舊存在很多問題。今天作為專業(yè)旅游規(guī)劃公司就帶你了解文旅融合發(fā)展存在哪些問題？創(chuàng)新方向在哪里？

一、文旅融合發(fā)展存在哪些問題？

1、文化旅游產(chǎn)品融合度低

文化和旅游具有天然的融合性，在旅游發(fā)展中，文化以民俗、故事、文創(chuàng)等不同形式融入旅游產(chǎn)品中。但是，以往的融合一般屬于自發(fā)性融合，缺乏系統(tǒng)和科學(xué)的理論指導(dǎo)，目前的文化旅游產(chǎn)品存在許多問題，且沒有形成完整的產(chǎn)品體系，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，產(chǎn)品類型較為單一；二是創(chuàng)新性不足，與市場需求結(jié)合度較低。 2、文化旅游融資渠道單一，缺乏發(fā)展資金

對文化古跡等進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，需要大量的資金支持。旅游涉及眾多產(chǎn)業(yè)，開發(fā)中需要一定的服務(wù)配套設(shè)施支持，對開發(fā)資金也有較大需求，且旅游投資回報(bào)周期長，融資相對而言較為困難。以白云巖會仙亭為例，由于年久失修，需要對文物進(jìn)行保護(hù)，這就需要大量的人力、物力支持。目前文化旅游發(fā)展資金主要來源于政府，但是由于財(cái)政資金緊缺，社會資本介入較少，融資渠道單一，在很大程度上制約了文化旅游的多元化發(fā)展。

3、文旅融合方法論體系尚未健全

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雖然屬于兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)，但很多類別均互相融合、互為補(bǔ)充。然而，在文旅融合的發(fā)展和研究中，無論是業(yè)界和學(xué)界，均只停留在分析融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對文旅產(chǎn)業(yè)融合的思路、方式、結(jié)構(gòu)等方法論體系沒有進(jìn)行深入分析。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)本身主動融合的層面很多，但兩者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和架構(gòu)上存在很多不同，需要探索科學(xué)系統(tǒng)的融合方式，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。

二、文旅融合的創(chuàng)新方向

要把文化旅游發(fā)展的理念觀念融合放在首位，把文化旅游融合發(fā)展的思想和行動統(tǒng)一到黨中央決策部署上，做到理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)融合。

1、理念融合

要牢固樹立“以文促旅、以旅彰文、和合共生”的理念，在景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、民宿以及旅游商品開發(fā)等各方面都注重文化和旅游的深度融合。一方面，以文促旅，為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化靈魂。旅游資源要彰顯自身的文化自信，突出地域文化特色，用文化養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游的物質(zhì)形態(tài)、豐富旅游的精神內(nèi)涵，讓更多的文化要素融入旅游之中，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和品質(zhì)，在深度融合中實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不斷創(chuàng)造文化旅游融合新產(chǎn)品，催生發(fā)展新業(yè)態(tài)，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。另一方面，以旅促文，為文化建設(shè)提供廣闊空間。旅游不僅是文化傳播與交流的重要載體與紐帶，更是推動文化事業(yè)不斷發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。我們要充分發(fā)揮旅游的產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢，依托旅游的市場化手段，豐富和拓展文化產(chǎn)品的供給類型、方式和供給渠道，實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

2、職能融合

進(jìn)一步深化文化旅游體制改革，下大力氣解決諸如文旅資源分別屬于不同部門而不利于保護(hù)和開發(fā)的矛盾，切實(shí)破除阻礙文旅融合發(fā)展的體制機(jī)制障礙，在機(jī)構(gòu)合并、隊(duì)伍建設(shè)以及文化和旅游領(lǐng)域政策、法規(guī)、規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)的相互兼容等方面實(shí)現(xiàn)職能上的真融合?？h文化旅游廣電體育局今年3月7日正式掛牌成立，“三定”方案獲批，各股室分工明確，目前已完成職能融合，目前日常工作已逐步融合開展。

3、產(chǎn)業(yè)融合

以文化創(chuàng)意為依托，全域旅游為主體，品牌建設(shè)為重點(diǎn)，培育優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，滿足更多的消費(fèi)新需求。大力實(shí)施“文化+”、“旅游+”戰(zhàn)略，推動文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷培育新業(yè)態(tài)。實(shí)施“旅游+項(xiàng)目”，與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、交通融合，在建設(shè)生態(tài)公園、水利工程、交通設(shè)施等項(xiàng)目時(shí)賦予旅游理念，項(xiàng)目建成后就是一個(gè)景點(diǎn)或景區(qū)。實(shí)施“旅游+活動”，融合教育、文化、體育等行業(yè)，開展各類研學(xué)旅游活動、群眾文化活動、體育賽事等活動。實(shí)施“旅游+商貿(mào)”，對賓館酒店、特色餐飲、旅游商品經(jīng)營等進(jìn)行積極引導(dǎo)、規(guī)范化管理，全面提升旅游配套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、高端化水平。開發(fā)具有新邵特色和文化底蘊(yùn)的旅游商品，在重點(diǎn)街區(qū)打造小吃街、旅游商品專賣店、休閑街區(qū)等。舉辦美食評選活動，打造“新邵滋味”特色旅游美食。實(shí)施“旅游+康養(yǎng)”，依托龍山傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和正大邵陽骨傷科醫(yī)院“孫氏正骨術(shù)”，打造中藥養(yǎng)生、中醫(yī)保健等康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)。實(shí)施“旅游+扶貧”，對具有旅游資源和旅游發(fā)展?jié)摿Φ呢毨Т灏l(fā)展鄉(xiāng)村旅游，重點(diǎn)支持建設(shè)清水村、白水洞村、大團(tuán)年村、武橋村等具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的扶貧重點(diǎn)村，通過旅游經(jīng)營、提供接待服務(wù)、出售土特產(chǎn)品等途徑脫貧致富。 4、服務(wù)融合

實(shí)現(xiàn)文化與旅游公共服務(wù)的融合，加大公共文化和旅游設(shè)施的建設(shè)，適應(yīng)近年來井噴式增長的個(gè)人游、自助游發(fā)展趨勢，破解旅游高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。以鄉(xiāng)村旅游為例，我們要著力推動基礎(chǔ)設(shè)施全面化、公共服務(wù)一體化建設(shè)向鄉(xiāng)村延伸，以此拓展旅游服務(wù)功能，一方面能讓游客在全域旅游中感悟當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、分享獨(dú)特的鄉(xiāng)村庭院文化，另一方面有利于當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)、特色農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興添加新動能。二是推動文化藝術(shù)精品創(chuàng)作與旅游品質(zhì)空間提升的融合，讓文化創(chuàng)意賦予旅游業(yè)最生動鮮活的元素，使旅游具有持久的生命力。這就需要深度挖掘本地特色文化資源，以實(shí)景版旅游演藝、歷史的藝術(shù)再現(xiàn)等形式，豐富文化旅游產(chǎn)品，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會效益的統(tǒng)一。三是激活文化遺產(chǎn)生命活力，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。文化遺產(chǎn)沉淀著深厚的歷史記憶，是一個(gè)時(shí)代風(fēng)貌的濃縮，是人們洞悉歷史探究未來的寶藏。只有將本地的文物古跡、傳統(tǒng)村落、非遺項(xiàng)目、特色美食鮮活起來，才能為旅游注入更加優(yōu)質(zhì)、更富傳奇色彩的文化內(nèi)容，借此我們可以開發(fā)紅色、遺產(chǎn)等旅游方式，推出獨(dú)具特色的，具有人文精神的旅游精品。

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