推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是黨中央、國務院作出的重大決策部署，是推動兩個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效的重要途徑，尤其在穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)促改革惠民生的背景下，進一步推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合具有重要的意義。 一是進一步強化融合即是發(fā)展的理念。一方面，根據(jù)旅游市場的需求，通過對文化資源、文化遺產(chǎn)和文化傳統(tǒng)進行深入的挖掘、整理和開發(fā)利用，融入到旅游產(chǎn)品和服務當中，讓游客在不斷體驗、感受和認知不同文化的過程中傳播文化，有利于推動旅游目的地文化的交流和價值的實現(xiàn)，擴大文化影響力，增強文化軟實力。另一方面，文化創(chuàng)意和設計服務與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的必然選擇，只有將提升文化內(nèi)涵貫穿到旅游發(fā)展的全過程，實現(xiàn)景點外觀和文化內(nèi)涵的統(tǒng)一，才能使旅游產(chǎn)業(yè)更具生命力、吸引力和競爭力。實踐證明，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也是世界旅游發(fā)展的大趨勢和國內(nèi)外許多文化旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)的成功做法。

二是進一步樹立互促共贏理念。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)中兩個極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)門類，兩者的內(nèi)涵外延、功能作用具有明顯差異，但同時又具有不可分割的聯(lián)系。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是為人們提供精神消費服務的，兩者具有天然的耦合性。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化提升旅游內(nèi)涵，旅游實現(xiàn)文化價值。旅游是文化消費的重要形式、文化傳承的重要渠道、文化形象的重要載體和文化繁榮的重要支撐。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可以在融合發(fā)展中達到互促共贏，產(chǎn)生疊加放大效應。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，應是一個以文化帶旅游、以旅游促文化的過程，是一個既有經(jīng)濟效益又有社會效益的過程，是一個優(yōu)勢互補、相得益彰、互惠共贏的過程。所以，在推動兩者融合發(fā)展過程中，不能只強調(diào)或偏重文化內(nèi)容向旅游產(chǎn)業(yè)的植入，也不能單方面強調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的空間拓展。樹立互促共贏的理念，有助于兩大產(chǎn)業(yè)的決策者和從業(yè)者以更加開放和積極的心態(tài)，主動自覺地推動兩個產(chǎn)業(yè)的深度融合，而不必擔心一個產(chǎn)業(yè)被另一個產(chǎn)業(yè)取代或吞并。 三是進一步強化一體化發(fā)展理念。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個長期發(fā)展過程，不可能一蹴而就。推動兩個產(chǎn)業(yè)長期持久的融合發(fā)展，必須要進一步強化一體化發(fā)展理念，實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)基礎資源、生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的有效融合，實現(xiàn)理念、載體、市場的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、管理體制、發(fā)展規(guī)劃和政策措施，做到你中有我、我中有你。一體化發(fā)展理念一方面要求立足當下，增強緊迫感，爭取融合發(fā)展取得現(xiàn)實的實際效果，另一方面要求立足長遠，持之以恒地推動融合發(fā)展，使兩者不斷地在發(fā)展中融合，在融合中發(fā)展，最終成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。強化一體化發(fā)展理念，要求進一步增強自覺性和緊迫感，不斷在深度和廣度上促進文化旅游相融合，既要將文化內(nèi)涵貫徹到吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，使旅游更具有吸引力；又要將旅游產(chǎn)業(yè)作為挖掘文化、優(yōu)化文化、豐富文化和保護文化的重要途徑，以旅游獨特的宣傳方式，更好地傳播特色文化，借助旅游市場提升文化軟實力。

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