在世界范圍內(nèi)爆發(fā)的新冠病毒疫情使旅游演藝行業(yè)進(jìn)入寒冬，對(duì)全球現(xiàn)場(chǎng)演藝業(yè)的發(fā)展造成了巨大沖擊。大量劇場(chǎng)關(guān)閉、演出和文化節(jié)慶活動(dòng)取消、人員停工，全產(chǎn)業(yè)鏈面臨生存危機(jī)。不過(guò)，危機(jī)伴隨的是新的機(jī)遇。隨著國(guó)內(nèi)疫情得到控制，演藝行業(yè)逐步恢復(fù)，文旅融合大背景下的演出行業(yè)的地位愈加重要。

文化景觀(guān)模式。自古以來(lái)，山水樓臺(tái)因文人而名。廬山因李白《望廬山瀑布》等名篇佳句而絢麗多姿，成為歷代文人游學(xué)必經(jīng)之地；岳陽(yáng)樓因李白、杜甫、李商隱等大詩(shī)人接踵賦詩(shī)而著稱(chēng)于世，更因范仲淹《岳陽(yáng)樓記》而名動(dòng)天下；滕王閣因王勃《滕王閣序》而聲名鵲起；潯陽(yáng)樓因宋江題反詩(shī)、李逵劫法場(chǎng)等故事傳說(shuō)而成為江南十大名樓。文化賦予山水樓臺(tái)以精神內(nèi)涵，而使其更加引人入勝，成為游人神往的目的地。文化與景觀(guān)的結(jié)合開(kāi)啟了文旅融合的先河。

主題公園模式。主題公園以其特色文化、驚險(xiǎn)刺激的游樂(lè)、互動(dòng)虛擬式體驗(yàn)、便捷周到的服務(wù)，吸引了龐大的人流，成為城市文化旅游新地標(biāo)。去年《全球主題公園調(diào)查報(bào)告》顯示，上海迪士尼樂(lè)園在首個(gè)完整運(yùn)營(yíng)年份就吸引了1100萬(wàn)人次入園游玩，華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)等本土品牌也表現(xiàn)搶眼，包攬全球TOP10主題公園榜單第4位至第6位，且增速領(lǐng)跑。

特色小鎮(zhèn)模式。文旅小鎮(zhèn)以古鎮(zhèn)為載體，融入民俗、文化藝術(shù)、非遺展示、文藝酒吧、個(gè)性客棧、特色文創(chuàng)等元素，在業(yè)內(nèi)“圈粉”無(wú)數(shù)。比如水墨婺源、烏鎮(zhèn)、鳳凰古城等等，成為人們“說(shuō)走就走的旅行”“感受時(shí)光倒流”的熱門(mén)目的地。

旅游演藝模式。近年來(lái)，旅游演藝風(fēng)生水起，以陽(yáng)朔《印象·劉三姐》為代表的“印象”系列大獲成功，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)觀(guān)光游“白天拍照、晚上睡覺(jué)”的局面。還有河南《大宋·東京夢(mèng)華》、紅色實(shí)景演出《井岡山》、江西婺源《夢(mèng)里老家》等，以靈山秀水為背景烘托、歷史文化為串聯(lián)腳本，用美輪美奐、如詩(shī)如夢(mèng)的舞臺(tái)演藝，讓觀(guān)眾物我兩忘、不知“今夕是何年”，成為展示當(dāng)?shù)匚幕攘Φ牧聋惷?br />
文創(chuàng)開(kāi)發(fā)模式。迪士尼樂(lè)園創(chuàng)造的“IP+衍生品”經(jīng)營(yíng)模式，圍繞迪士尼核心文化開(kāi)發(fā)了服飾、出版物、玩具、食品等一系列消費(fèi)品，滿(mǎn)足了人們對(duì)文化、消費(fèi)等各種需求。據(jù)報(bào)道，迪士尼樂(lè)園60%收益來(lái)自衍生品等二次消費(fèi)。去年以來(lái)，故宮國(guó)寶色口紅、朝珠耳機(jī)等文創(chuàng)產(chǎn)品迅速躥紅，讓故宮一夜之間成為“600歲的網(wǎng)紅”，目前故宮文創(chuàng)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)門(mén)票收入。故宮博物院用時(shí)尚消費(fèi)傳承傳統(tǒng)文化精華，樹(shù)立了文化旅游、文化消費(fèi)與文化傳播相融合的新典范。

文化節(jié)慶模式。近年來(lái)，不同主題的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)成為文旅融合的一抹亮色。以筆者所在九江市為例，每年舉辦各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)達(dá)幾十場(chǎng)，比如九江市廬山問(wèn)茶會(huì)已連續(xù)舉辦五屆，“中國(guó)廬山首屆國(guó)際詩(shī)詞楹聯(lián)擂臺(tái)賽”吸引數(shù)千名海內(nèi)外詩(shī)詞愛(ài)好者積極參與。各縣區(qū)文旅節(jié)慶活動(dòng)也豐富多彩，僅柴桑區(qū)每年就固定舉辦馬回嶺“百年廟會(huì)”、江洲油菜花節(jié)、城子鎮(zhèn)桃花節(jié)、新合鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)采摘節(jié)等。這些活動(dòng)能在短期內(nèi)迅速吸引人氣，擴(kuò)大地方文化旅游影響。

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