黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施“健康中國(guó)”戰(zhàn)略，上升為國(guó)家戰(zhàn)略，與“美麗中國(guó)”“平安中國(guó)”一起成為“十三五”規(guī)劃的三大關(guān)鍵詞，開(kāi)啟了“大健康”時(shí)代的新藍(lán)海。

從2018年開(kāi)始，康養(yǎng)旅游成為了年度行業(yè)熱詞，康養(yǎng)旅游迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。目前，全球康養(yǎng)旅游增長(zhǎng)率為9.9%，是世界旅游業(yè)增速的兩倍。大力發(fā)展康養(yǎng)旅游已逐漸成為新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，也符合人們對(duì)健康、幸福的需求和休閑娛樂(lè)生活的追求。在中國(guó)，康養(yǎng)旅游逐漸成為一種對(duì)高質(zhì)量生活的一種補(bǔ)充。

康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)是指以養(yǎng)生、養(yǎng)老、醫(yī)療、理療、運(yùn)動(dòng)、保健、休閑、度假等功能為核心的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的更高業(yè)態(tài)，是覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，涉及多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的融合產(chǎn)業(yè)。為什么康養(yǎng)旅游這幾年叫得這么響？背后有深層次的原因。

其一是當(dāng)今社會(huì)的旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。

社會(huì)發(fā)展到當(dāng)下的時(shí)代，伴隨著經(jīng)濟(jì)總量的快速擴(kuò)張和發(fā)展水平的整體提高，旅游者的旅游消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好也在提檔升級(jí)，社會(huì)大眾對(duì)品質(zhì)生活和養(yǎng)生保健的需求與日俱增，旅游業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升與產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必然?？叼B(yǎng)旅游作為融合度假、觀光、療養(yǎng)、養(yǎng)老、保健等多個(gè)旅游形式于一體的新型養(yǎng)老方式，還具備覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特點(diǎn)。

其二是中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)后旅游業(yè)適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的必然產(chǎn)物。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國(guó)60歲以上人口占比17.9%，即中國(guó)六分之一的人口由老年人構(gòu)成。我國(guó)將成為全球老齡化最嚴(yán)重的國(guó)家之一。

到2050年，老年人消費(fèi)將會(huì)占到國(guó)民生產(chǎn)總值的三分之一。這就導(dǎo)致了老年旅游市場(chǎng)對(duì)商品和服務(wù)的巨大需求，度假養(yǎng)老和醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域是主要表現(xiàn)形式，旅游業(yè)無(wú)論是通過(guò)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改造還是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，都符合這種人群需求。中國(guó)進(jìn)入了老齡化社會(huì)，積極應(yīng)對(duì)老齡化，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有十分重要的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義。

其三是中國(guó)中等收入群體即中產(chǎn)階級(jí)的快速崛起。

新中產(chǎn)的消費(fèi)需求已由從前的功能性需求發(fā)展到個(gè)人情感需求，主要集中在健康和生活方式方面。他們對(duì)康養(yǎng)旅游的需要已經(jīng)上升到一個(gè)全新的高度。

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